Irski modni lanac nudi T-shirt majice od 15 dirhama i pidžame za 75 dirhama, investicija trajala 18 meseci i uključila 350.000 jedinica robe
Primark, irski maloprodajni lanac u vlasništvu kompanije Associated British Foods, otvorio je svoju globalnu flagship prodavnicu u Dubai Mall-u, prostirući se na 7.000 kvadratnih metara, saopšteno je povodom zvaničnog otvaranja. Prodavnica zapošljava 601 radnika, nudi 350.000 jedinica robe i opremljena je sa 42 kase, uključujući više self-service terminala. Otvaranje dolazi u trenutku regionalne neizvesnosti, ali je uprava kompanije istakla da je ceo proces planiranja i investicije trajao 18 meseci, uključujući izbor lokacije, proizvoda i logističku pripremu.
Primark se pozicionira na tržištu kroz strategiju „najbolja moda po najboljoj ceni“, bez dodatnih popusta ili programa lojalnosti, nudeći konkurentne cene – T-shirt majice od 15 dirhama (oko 420 dinara), muške topove i šortseve od 23 dirhama (oko 650 dinara), komplet pidžama za 75 dirhama (oko 2.100 dinara) i skinny farmerke za 40 dirhama (oko 1.120 dinara). Prema iskustvu iz Kuvajta, gde je Alshaya Group prethodno otvorila prvu Primark prodavnicu, pidžama asortiman je rasprodat za šest dana.
Kompanija Alshaya Group, jedan od ključnih maloprodajnih operatora u regionu Bliskog istoka, uložila je značajna sredstva i logistiku u projekat, ističući da je većina zaliha stigla u Ujedinjene Arapske Emirate više od mesec dana pre otvaranja. CEO Alshaya Group, John Hadden, naglasio je da prodavnica u Dubai Mall-u nudi identičan asortiman kao i druge Primark prodavnice globalno, uključujući mušku, žensku, dečju odeću, donji veš, kozmetiku, obuću i proizvode za domaćinstvo.
Hadden je izjavio: „Veoma smo uzbuđeni što otvaramo ovu prodavnicu. Nosim Primark odeću od glave do pete, uključujući patike. Naša mantra je najbolja moda po najboljoj ceni, a kvalitet, dizajn i cena su ono što Primark izdvaja na tržištu.“ On je dodao da, s obzirom da većina proizvoda dolazi iz Azije, postoji mogućnost da će kolekcije u Dubaiju stizati i pre evropskih prodavnica.
Otvaranje flagship prodavnice deo je šire strategije Alshaya grupe za proširenje portfolija u UAE i Zalivskom regionu, uz paralelne investicije u druge brendove poput Ulta Beauty. Zahvaljujući ranije uspostavljenom lancu snabdevanja, aktuelne regionalne turbulencije nisu uticale na planirani datum otvaranja. Primark planira da Dubai Mall prodavnica postane referentna tačka za dalji razvoj brenda u regionu.
