Novi izveštaj pokazuje da kreatori na YouTube-u prave sadržaj sličnog obima kao TV produkcije, što menja tok oglašivačkih budžeta
Prema najnovijem izveštaju kompanije Spotter, koja ima podršku Amazona, kreatori na platformi YouTube sve više proizvode sadržaj koji po obimu i formatu podseća na tradicionalne televizijske emisije, što značajno utiče na medijski i oglašivački ekosistem. Izveštaj ukazuje da je takozvano „creator TV” tržište dostiglo razmere koje se mogu uporediti sa klasičnom televizijskom produkcijom, što potvrđuje ubrzan rast ovog segmenta digitalne industrije.
Spotter je procenio veličinu tržišta „creator TV”, pri čemu su uzeti u obzir parametri kao što su broj aktivnih kreatora koji redovno objavljuju video sadržaje dužeg formata i sve veća ulaganja oglašivača u takve emisije. Ovaj rast dodatno podstiče promenu u navikama potrošača, jer sve veći broj gledalaca provodi vreme uz digitalne emisije umesto tradicionalnog TV programa.
Prema analizama, kompanije kao što je Spotter, ali i sama platforma YouTube, intenzivno rade na tome da ubede oglašivače da deo svojih budžeta preusmere sa klasičnih TV kanala na digitalne kreatore. Ova promena je sve izraženija jer su YouTube emisije sve profesionalnije, a njihova produkcija i gledanost često pariraju televizijskim formatima.
U izveštaju se navodi da su pojedini autori, poput Salish Matter i njenog oca Jordana, među onima koji predvode trend profesionalizacije „YouTube TV” emisija. Njihova produkcija i angažman publike predstavljaju primer kako se digitalni ekosistem brzo približava standardima tradicionalne televizije.
Kako se tržište razvija, oglašivači su u procesu prilagođavanja svojih strategija, s obzirom na to da im digitalni formati omogućavaju preciznije ciljanje i direktniju interakciju sa publikom. Spotter i slične kompanije koriste ove podatke kako bi pokazale oglašivačima da ulaganje u „creator TV” ima potencijal za visok povraćaj investicije, uzimajući u obzir rastuću popularnost i uticaj digitalnih kreatora.
Očekuje se da će se trend približavanja digitalnog i tradicionalnog televizijskog sadržaja nastaviti, sa daljim rastom ulaganja u digitalne emisije i promenama u distribuciji oglašivačkih budžeta.
