Modna kompanija Baby Phat prodata za 20 miliona dolara, ponovo otkupljena 2019. i oživljena zahvaljujući Y2K trendu
Modna kompanija Baby Phat, poznata po uticaju na streetwear scenu početkom 2000-ih, ponovo je u vlasništvu svoje osnivačice Kimora Lee, nakon što je brend prodat za oko 20 miliona dolara u 2000-im godinama. Kimora Lee je, kako je objavljeno u intervjuu, uložila znatan deo prihoda od prodaje u druge kompanije, uključujući i energetski napitak Celsius, pre nego što je započela dvogodišnju proceduru otkupa Baby Phat-a. Brend je otkupljen 2019. godine, u trenutku kada su se Y2K modni trendovi vratili u fokus mlađe generacije potrošača.
Nakon prodaje Baby Phat-a u 2000-im, Kimora Lee je ostvarila prihod od 20 miliona dolara (oko 2,1 milijardu dinara), koji je dalje usmerila u investicije u različite segmente, uključujući prehrambenu i pića industriju. Ključna investicija bila je u brend energetskog napitka Celsius, što je doprinosilo njenoj strategiji diversifikacije portfolija. Dvogodišnje nastojanje da povrati kontrolu nad Baby Phat-om kulminiralo je 2019. godine kada je uspešno otkupila brend.
Povratak brenda na tržište poklopio se sa globalnim porastom interesovanja za Y2K estetiku, što je dodatno podstaklo prepoznatljivost i potražnju za proizvodima Baby Phat-a među mlađim generacijama. Prema navodima iz intervjua, Lee je istakla izazove sa kojima se suočavaju osnivači pri pokušaju otkupa sopstvenih brendova, kao i značaj investiranja u različite sektore kako bi se obezbedila finansijska stabilnost i dugoročan rast.
Oživljavanje Baby Phat-a 2019. godine pokazuje kako brendovi zasnovani na nostalgiji mogu ostvariti tržišni uspeh zahvaljujući promenama u potrošačkim trendovima. Povratak Y2K mode omogućio je brendu da povrati relevantnost i proširi svoju ciljnu grupu, dok je prethodna prodaja i reinvestiranje kapitala osnivačici omogućilo stabilnu poziciju za ponovno preuzimanje kontrole. Kimora Lee je naglasila da izgradnja, prodaja i ponovno sticanje vlasništva nad brendom zahtevaju dugoročnu viziju i spremnost na finansijska ulaganja, posebno u konkurentnoj modnoj industriji.
Source: https://www.businessinsider.com/why-kimora-lee-reclaimed-the-nostalgia-of-baby-phat-2026-4
