Hornbach donosi evropski model prodaje građevinskog materijala i opreme, cene prema standardima iz drugih zemalja EU
Nemački maloprodajni lanac Hornbach najavio je otvaranje svoje prve prodavnice u Srbiji, sa lokacijom u Subotici. Prema dostupnim informacijama, ova kompanija poznata je u Evropi po velikim objektima u kojima nudi širok asortiman proizvoda iz segmenta građevinskog materijala, opreme za dom, baštu i „uradi sam“ projekte. Hornbach na tržište Srbije ne dolazi kao lanac sa najnižim cenama, već kao sistem koji pokriva kompletnu ponudu potrebnu za izgradnju i opremanje doma, uz cene uporedive sa onima u njihovim prodavnicama širom Evrope.
U prodavnicama Hornbacha u Evropskoj uniji, kupci mogu pronaći raznovrsne proizvode – od osnovnog građevinskog materijala, alata, boja, keramike, do opreme za uređenje eksterijera i enterijera. Cene su formirane prema standardima tržišta na kojem kompanija posluje, što znači da će i u Srbiji kupci imati pristup ponudi koja odgovara evropskim maloprodajnim praksama, ali bez najave specifičnih promotivnih politika snižavanja cena.
Hornbach je pozicioniran kao konkurencija postojećim domaćim i stranim lancima u „uradi sam“ sektoru, ali se razlikuje po tome što u svojim objektima nudi kompletnu uslugu na jednom mestu, što uključuje i dodatne servise i stručnu podršku pri izboru materijala i opreme. Kompanija, kako pokazuju podaci iz drugih evropskih zemalja, stavlja akcenat na kvalitet i raznovrsnost, a ne isključivo na nisku cenu.
Otvaranje prodavnice u Subotici deo je strategije širenja Hornbacha na tržišta centralne i istočne Evrope. Iako zvanične brojke o investiciji u Srbiji nisu objavljene, iskustvo iz drugih evropskih zemalja pokazuje da Hornbach ulaže značajna sredstva u izgradnju i opremanje objekata, sa ciljem da kupcima obezbedi evropski standard usluge i asortimana.
Analitičari ističu da ulazak Hornbacha može uticati na dinamiku konkurencije u sektoru građevinskog materijala i opreme za domaćinstvo u Srbiji, posebno u segmentima gde je potrebna stručnost i širok izbor ponude. Kompanija se, prema informacijama iz drugih država, ne oslanja na agresivne promotivne kampanje sniženja, već na reputaciju i stabilan sistem ponude.
Očekuje se da će otvaranje prve prodavnice u Subotici biti uvod u širenje Hornbacha i na druge veće gradove u Srbiji, u skladu sa praksom koju kompanija sprovodi u regionu centralne Evrope. Na ovaj način, domaće tržište biće dodatno diversifikovano, što može imati dugoročan uticaj na standardizaciju ponude i prilagođavanje cena evropskom modelu.
