Zbog viših operativnih troškova i nedostatka radnika, sektor priprema strategije za očuvanje konkurentnosti i privlačenje gostiju iz EU
Hrvatski turistički sektor ulazi u sezonu 2026. sa statusom ‘sigurne luke’ na mediteranskom tržištu, ali i sa izazovima koji uključuju rast troškova poslovanja i nedostatak radne snage, navode iz Hrvatske udruge turizma (HUT). Uprkos solidnim rezultatima bukinga i povoljnoj poziciji na evropskom tržištu, operateri su suočeni sa potrebom balansiranja između konkurentnosti i održavanja kvaliteta usluge.
Prema podacima iz sektora, Hrvatska se i dalje oslanja na imidž dostupne autodestinacije za turiste iz Evropske unije. Međutim, rast cena inputa i povećani troškovi poslovanja predstavljaju značajan izazov, dok istovremeno ostaje hronični problem nedostatka kvalifikovanih radnika u ugostiteljstvu i pratećim delatnostima. U HUT-u ističu da se sektor fokusira na fleksibilnost i optimizaciju poslovnih procesa kako bi odgovorio na promene u potražnji i rast troškova.
Tržišni kontekst karakterišu globalne nesigurnosti, pre svega zbog previranja na Bliskom istoku, ali i promena u navikama potrošača na ključnim evropskim tržištima. Uprkos tome, Hrvatska ostaje među najtraženijim destinacijama u regionu, što potvrđuju i aktuelni bukinzi za naredne sezone. Sektor ulaže napore u unapređenje ponude i prilagođavanje uslova rada kako bi zadržao kvalitet usluge i konkurentnost u odnosu na druge mediteranske zemlje.
Predstavnici Hrvatske udruge turizma napominju da je očuvanje kadrova ključno za održanje visokih standarda usluge. “Sektor se priprema za sezonu visokih očekivanja, ali i visoke fleksibilnosti”, ističu iz HUT-a, naglašavajući da su potrebna dodatna rešenja za privlačenje i zadržavanje radne snage bez kompromisa po pitanju kvaliteta.
Očekuje se da će dalji rast troškova poslovanja uticati na cene turističkih usluga u narednom periodu, dok će sposobnost sektora da odgovori na izazove radne snage biti ključan faktor u održanju konkurentnosti. Hrvatska će nastaviti da koristi svoju poziciju ‘sigurne luke’, ali uz pojačanu pažnju na upravljanje troškovima i kvalitetom ponude.
U širem kontekstu, turistički sektor u Hrvatskoj ostaje važan generator prihoda i zaposlenosti, dok odgovori na izazove operativnih troškova i radne snage biće presudni za dugoročnu održivost i dalji razvoj.
Source: https://biznis.telegraf.rs/info-biz/4311283-sta-ceka-turiste-u-hrvatskoj-2026-i-koliko-ce-rasti-cene
