Kompanija menja mobilnu aplikaciju i testira podkaste kako bi povećala dnevno gledanje i proširila prisustvo van dnevne sobe
Američka tehnološka kompanija Netflix uvodi izmene u svojoj mobilnoj aplikaciji s ciljem da korisnike podstakne na češće korišćenje platforme putem telefona, a ne isključivo na televizorima u dnevnoj sobi. Ove promene deo su strategije koja uključuje nove tipove sadržaja, poput podkasta, sa namerom da se proširi baza korisnika i poveća vreme provedeno na Netflix platformi tokom dana.
Prema zvaničnim najavama, Netflix planira da unapredi iskustvo pretrage tako da korisnici brže i lakše mogu pronaći željeni naslov, a kompanija fokus prebacuje na mobilne uređaje, imajući u vidu promene u navikama gledalaca. Nova funkcija u aplikaciji, pod nazivom “Clips”, omogućava pregledanje kraćih video isečaka iz različitih emisija i filmova, što bi trebalo da približi Netflix formatima popularnim na društvenim mrežama, poput TikTok-a.
Kao deo šire strategije za povećanje angažmana tokom dana, Netflix testira i podkast sadržaje, sa ciljem da ponudi više opcija za korisnike koji žele da koriste servis dok su u pokretu ili tokom dnevnih aktivnosti. Kompanija naglašava važnost mobilnog angažmana kao ključnog za dalji rast, posebno u kontekstu konkurencije koja dolazi iz sektora kratkog video sadržaja.
Izvršna direktorka za proizvode i tehnologiju, Elizabeth Stone, ističe da je cilj ove strategije da Netflix postane platforma koja je relevantna tokom celog dana, a ne samo u večernjim satima kada su korisnici kod kuće. “Želimo da Netflix bude prva aplikacija na koju korisnici pomisle kada žele da konzumiraju video ili audio sadržaj na telefonu”, navela je Stone.
Podaci pokazuju da su navike gledanja sve više usmerene ka mobilnim uređajima, a konkurentske platforme, pre svega TikTok, beleže značajan rast upravo zahvaljujući kratkim formatima i stalnoj dostupnosti putem telefona. Netflix, zato, uvodi interfejs i sadržaje prilagođene ovim trendovima, sa ciljem da poboljša angažman korisnika tokom celog dana i smanji zavisnost od gledanja isključivo na velikom ekranu.
Kompanija za sada nije objavila precizne podatke o investicijama ili planiranim rokovima za implementaciju novih funkcionalnosti, ali je najavila da će povratne informacije korisnika biti ključne za dalji razvoj aplikacije. Ove promene predstavljaju deo šireg trenda transformacije medijske industrije, u kojoj tradicionalni načini konzumacije sadržaja ustupaju mesto fleksibilnijim, mobilnim formatima.
Source: https://www.businessinsider.com/top-netflix-exec-how-streamer-is-trying-to-conquer-mobile-2026-4
