Platforma povlači AI alat nakon što je poznatu influenserku uporedio sa borovnicama, fokus prebacuje na identifikaciju proizvoda
Kompanija TikTok, globalna društvena mreža u vlasništvu kineske kompanije ByteDance, povukla je testiranje alata za automatsko generisanje opisa video sadržaja, nakon što je uočeno da funkcija daje netačne i nepouzdane rezultate. Odluka je doneta nakon što je pomenuta funkcija uporedila poznatu influenserku Charli D’Amelio sa ‘kolegijom borovnica’, a sadržaj o dresuri pasa interpretirala kao vodič za origami, objavljeno je 6. maja 2026. godine.
Alat, koji je koristio napredne algoritme za obradu teksta, bio je dizajniran da korisnicima pruži automatski generisane tekstualne sažetke uz video snimke. Međutim, kompanija je saopštila da je tokom testiranja zabeležen niz “halucinacija” – situacija u kojima softver daje pogrešne, neprimerene ili nepovezane informacije, što je izazvalo zabrinutost korisnika i uticalo na kvalitet sadržaja na platformi.
Nakon analize rezultata pilot projekta, TikTok je odlučio da funkciju automatskih opisa privremeno ukloni iz upotrebe i sada je fokusira isključivo na prepoznavanje i identifikaciju proizvoda prikazanih u video zapisima. Kompanija navodi da prepoznaje značaj tačnosti i relevantnosti generisanih informacija za korisnike i oglašivače, te da je odlučila da ograniči upotrebu funkcije dok ne postigne zadovoljavajući nivo pouzdanosti.
Tokom testiranja, korisnici su ukazivali na niz primera gde su automatski opisi bili netačni ili suvodno interpretirani, što je izazvalo kritike na račun efektivnosti i svrhe nove funkcije. TikTok je u saopštenju naglasio da će nastaviti sa unapređivanjem tehnologije, ali da je prioritet precizno prepoznavanje proizvoda, što je od značaja za e-commerce segment platforme i relevantnost oglašavanja.
Ova odluka dolazi u trenutku kada globalne platforme intenzivno istražuju primenu automatizacije i veštačke inteligencije u cilju poboljšanja korisničkog iskustva i optimizacije monetizacije sadržaja. TikTok time nastoji da minimizuje rizik od širenja netačnih informacija, dok istovremeno razvija alate koji mogu unaprediti iskustvo korisnika i poslovnih partnera kroz preciznu identifikaciju proizvoda unutar video sadržaja.
