Nemački proizvođač automobila suočen sa posledicama afere iz 2015. i slabim odzivom na električna vozila, uprava priznaje da trenutna strategija nije održiva
Volkswagen grupa, vodeći nemački proizvođač automobila, nalazi se na prekretnici nakon što su najviši organi upravljanja kompanije zaključili da aktuelni poslovni model više nije održiv u uslovima koji se ubrzano menjaju. Prema navodima iz samog vrha kompanije, unutar menadžmenta ne postoji jasan konsenzus kako izmeniti strategiju kako bi se preokrenuli negativni trendovi.
Temelji na kojima je Volkswagen decenijama gradio svoju poziciju kao simbola industrijske moći Evrope sada su pod pritiskom novih tržišnih pravila i promenjenih preferencija potrošača. Kriza je dodatno produbljena nakon afere “Dizelgejt” iz 2015. godine, koja je izazvala duboku transformaciju u poslovanju kompanije i promenila njen imidž na globalnom tržištu.
U pokušaju da odgovori na izazove, Volkswagen je pokrenuo ambicioznu strategiju potpune elektrifikacije vozila. Međutim, rezultati na globalnom tržištu nisu ispunili očekivanja, jer je odziv kupaca na električna vozila ostao ispod projektovanog nivoa. Ovaj preuranjeni i rizični zaokret doveo je do dodatnog pritiska na poslovanje, što se odrazilo i na poverenje investitora i zaposlenih.
Uprava i Nadzorni odbor kompanije istakli su da je potrebno redefinisati osnovne postavke poslovanja kako bi se prilagodili modernim tržišnim uslovima i konkurenciji. Zabrinutost među zaposlenima i investitorima dodatno raste zbog činjenice da Volkswagen još uvek nema precizno definisan plan za prevazilaženje trenutne krize.
Kompanija se sada nalazi pred izazovom da pronađe održivo rešenje koje će omogućiti dugoročnu stabilnost i povratak na tržišnu poziciju lidera, uz istovremeno očuvanje radnih mesta i sigurnosti za akcionare. Dalji razvoj situacije zavisiće od sposobnosti menadžmenta da brzo i efikasno odgovori na promene u industriji i povrati poverenje svih relevantnih strana.
