Šest od deset najposećenijih globalnih destinacija nalazi se u Evropi, železnički turizam porastao na 2,7 odsto među Špancima
Mastercard Ekonomski institut objavio je godišnji izveštaj „Trendovi putovanja 2026“, koji pokazuje da evropsko tržište turizma ostaje izuzetno otporno i prilagodljivo u uslovima ekonomske i geopolitičke neizvesnosti. Na osnovu analize transakcija i nezavisnih izvora, izveštaj ističe da Evropa i dalje prednjači kao centar kulturnog, gastronomskog i iskustvenog turizma, pri čemu je zabeležen snažan rast rezervacija avionskih karata ka evropskim destinacijama u periodu od juna do septembra 2026.
Prema podacima iz izveštaja, čak šest od deset najposećenijih svetskih destinacija nalazi se u Evropi. Pariz je izdvojen kao grad sa najvećim prognoziranim rastom turističkih dolazaka, čime potvrđuje svoju vodeću međunarodnu poziciju. Amsterdam, Brisel, Barselona, Madrid i Frankfurt takođe beleže rast broja posetilaca, uprkos izazovima u lancima snabdevanja energijom i kapacitetima u avio-saobraćaju, što je dovelo do preusmeravanja letova i pojave novih tranzitnih tačaka širom kontinenta.
Potrošački obrasci razlikuju se među evropskim turistima. Švajcarski gosti u Francuskoj najviše troše na maloprodaju, dok su za britanske i holandske turiste ključna gastronomska iskustva. Nemački putnici izdvajaju više za prehrambene proizvode, a britanski turisti u Španiji u barovima troše 32 odsto više od proseka međunarodnih posetilaca, što ukazuje na značaj noćnog života u ukupnoj turističkoj potrošnji.
Pristupačnost ostaje ključni pokretač potražnje, posebno u kontekstu rasta cena goriva i energije, što povećava troškove prevoza i smeštaja. Promene deviznih kurseva i neujednačen rast prihoda dodatno utiču na selektivnije ponašanje putnika. I pored ovih izazova, ukupna potražnja za putovanjima u Evropi ostaje stabilna, zahvaljujući snažnom tržištu rada i trajnoj orijentaciji potrošača na iskustva i vrednost.
Poseban rast beleži železnički turizam. Potrošnja na putovanja vozom povećala se u periodu 2022–2025, pri čemu Španci sada ostvaruju udeo od 2,7 odsto (u poređenju sa 1,8 odsto u 2022), Holanđani 2,2 odsto (naspram 1,3 odsto), a belgijski i britanski putnici po 2,1 odsto. Luksuzna putovanja vozom čine oko 20 odsto globalne potrošnje na železnički turizam, pri čemu italijanski turisti više od polovine ukupnih izdataka na vozove troše na luksuzna iskustva.
„Uprkos kontinuiranoj geopolitičkoj neizvesnosti, evropska ekonomija putovanja je do sada pokazala otpornost. Kako se obrasci putovanja normalizuju, Evropljani stavljaju veći naglasak na vrednost, pristupačnost i putovanja usmerena na iskustvo. Naši podaci pokazuju da trajna privlačnost Evrope i dalje predstavlja oslonac globalne turističke potražnje, iako geopolitičko okruženje, promene kurseva valuta i širi ekonomski uslovi sve više utiču na to kako i gde ljudi biraju da putuju”, izjavila je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistkinja za Evropu u okviru Mastercard Ekonomskog instituta.
