Kompanija testirala nižu cenu Halo Glow skin tint proizvoda, prodaja porasla 36 odsto u svim kanalima usled rasta životnih troškova
Američka kozmetička kompanija e.l.f. Beauty najavila je dodatno snižavanje cena na odabrane proizvode kao odgovor na sve izraženiju cenovnu osetljivost potrošača, saopštio je izvršni direktor Tarang Amin tokom predstavljanja rezultata za četvrti kvartal. Kompanija je nedavno snizila cenu popularnog Halo Glow skin tint proizvoda sa 18 na 14 dolara (oko 1.520 dinara), što je dovelo do povećanja prodaje tog artikla za 38 odsto na Amazonu i 36 odsto u svim prodajnim kanalima.
Rast cena goriva i drugih osnovnih troškova primorao je domaćinstva da smanje potrošnju na neesencijalne artikle poput dekorativne kozmetike. Upravo iz tog razloga, e.l.f. Beauty je odlučio da testira niže cene na pojedinim linijama proizvoda, što je prema zvaničnim podacima rezultiralo značajnim rastom prodaje i podstaklo kompaniju na razmatranje daljih sniženja.
“U želji da odgovorimo na potrebe potrošača, sproveli smo test snižavanja cene Halo Glow skin tint proizvoda sa 18 na 14 dolara. Prvi rezultati pokazuju rast prodaje od 38 odsto na Amazonu i 36 odsto u svim kanalima”, izjavio je Tarang Amin, izvršni direktor kompanije, tokom kvartalnog izveštaja.
Trend povećanja životnih troškova doveo je do smanjenja diskrecione potrošnje, što je osetilo i tržište kozmetike. Kompanija je istakla da će u narednom periodu pažljivo pratiti potrošačke navike i nastaviti sa cenovnim prilagođavanjima gde to bude potrebno. Ove mere deo su šire strategije za zadržavanje tržišnog udela u uslovima kada konkurencija takođe traži načine da odgovori na izazove inflacije i niže potrošačke moći.
Planovi za dalja sniženja cena biće implementirani selektivno, sa ciljem da se balansira između potreba potrošača i održivosti poslovanja. Kompanija veruje da ovakve inicijative mogu doprineti zadržavanju lojalnosti kupaca i obezbediti rast prihoda u izazovnim makroekonomskim uslovima.
