Brend Everlane ostaje nezavisan posle akvizicije od strane Sheina, uz zadržavanje vrednosti i širenje globalnog dosega
Kompanija Shein, globalni lider u sektoru brze mode, zvanično je preuzela poznati američki brend Everlane, koji je stekao reputaciju među milenijalcima zbog svog minimalističkog dizajna i posvećenosti održivosti. Akvizicija je potvrđena u maju 2026. godine, a iz Everlane-a su saopštili da će brend zadržati nezavisnost i nastaviti da se pridržava svojih dugogodišnjih vrednosti i obaveza prema održivosti.
Everlane, poznat po transparentnom lancu snabdevanja i ekološki odgovornoj proizvodnji, prepoznat je kao jedan od vodećih brendova održive mode na američkom tržištu. Akvizicija dolazi u trenutku kada je Shein, kompanija često kritikovana zbog uslova rada i uticaja na životnu sredinu, u potrazi za proširenjem svog poslovnog portfolija i globalnog tržišnog udela. Za kupce Everlane-a, ova promena predstavlja značajnu transformaciju u industriji, s obzirom da su dva brenda imala potpuno različite poslovne modele i reputaciju u pogledu održivosti.
Zvanično saopštenje Alfreda Changa, izvršnog direktora Everlane-a, naglašava da će kompanija ostati dosledna svojim vrednostima i nastaviti sa visokim standardima održivosti i kvaliteta. „Everlane će ostati nezavisan brend, veran našim dugogodišnjim vrednostima, obavezama prema održivosti i izuzetnom kvalitetu. Ulazimo u novu fazu sa proširenim globalnim dometom, novim kapacitetima i većim mogućnostima da našu misiju približimo još većem broju potrošača“, izjavio je Chang.
Ova poslovna odluka deo je šire strategije Sheina da proširi svoje prisustvo na međunarodnim tržištima i diversifikuje ponudu, posebno u segmentu održive i odgovorne mode. Everlane, s druge strane, dobija pristup novim resursima i mogućnostima globalne distribucije, što potencijalno može doprineti rastu brenda bez kompromitovanja osnovnih vrednosti.
Analitičari ističu da Shein-ova akvizicija Everlane-a signalizira promene u modnoj industriji, gde održivost postaje sve važniji faktor konkurentnosti, ali i izazov za brendove koji žele da zadrže autentičnost pod novim vlasničkim strukturama. Dalji razvoj situacije i reakcija potrošača pokazaće da li će Everlane uspeti da očuva svoju reputaciju i privrženost održivim vrednostima unutar novog poslovnog okvira.
