Izvoz konjaka opao usled smanjenja potrošnje među generacijom Z i milenijalcima, carine SAD i Kine dodatno utiču na profit LVMH
Proizvođač konjaka sa 261 godinom tradicije, Henesi, suočava se sa značajnim padom prodaje na globalnom tržištu, pokazuju najnoviji ekonomski podaci. Nakon perioda snažnog rasta tokom pandemije, tržište konjaka doživljava ozbiljno usporavanje, naročito u segmentu mlađih potrošača – generacije Z i milenijalaca – koji sve češće smanjuju konzumaciju alkohola ili prelaze na druga premium pića poput tekile.
Prema zvaničnim podacima, izvoz konjaka iz Francuske beleži nagli pad. Ovaj trend dodatno je pogoršan uvođenjem carina od strane Sjedinjenih Američkih Država i Kine, što je direktno uticalo na profitabilnost Henesija i njegovog vlasnika, luksuznog konglomerata LVMH.
Sektor žestokih pića, u kojem Henesi zauzima lidersku poziciju, doživljava promene potrošačkih preferencija, pri čemu mladi sve češće biraju alternativne proizvode ili u potpunosti izbegavaju alkohol. Ove promene posebno su izražene na tržištima Severne Amerike i Azije, koja su ključna za izvoz francuskog konjaka.
Izvršni menadžment kompanije Henesi nije izneo javne komentare povodom poslednjih rezultata, ali se navodi da pad izvoza i dodatni troškovi usled carina stvaraju pritisak na ukupne finansijske performanse u segmentu pića u okviru LVMH.
Stručnjaci navode da bi nastavak ovog trenda mogao zahtevati prilagođavanje poslovne strategije, uključujući inovacije u ponudi proizvoda i jaču promociju na tržištima gde postoji potencijal za rast. Henesi, kao brend sa višedecenijskom tradicijom, suočava se sa izazovom da održi konkurentnost i profitabilnost u promenjenim tržišnim uslovima.
