Britanski modni gigant Berberi predstavio je kampanju za sezonu jesen 2026 pod nazivom A Good Sport. Kampanja je inspirisanu atmosferom fudbalskog dana. Od tribina i aut-linije, do kioska sa hranom i lokalnih nedeljnih liga. Kampanja ne posmatra fudbal samo kao sportsku disciplinu, već kao važan deo britanskog društvenog i kulturnog identiteta.
Vizuelni identitet kampanje potpisuje poznati modni fotograf Mario Sorenti. Okupljena glumačka, muzička i sportska postava je među najzvučnijima koje je Berberi angažovao poslednjih godina. U projektu učestvuju Romeo Bekam, glumci Džejson Sudeikis i Stiven Grejem, glumica Džodi Tarner-Smit. Kao i fudbalske zvezde Deklan Rajs, Lia Vilijamson i Son Hjung-min.
Kreativni pravac kampanje nastavlja Berberijev dugogodišnju vezu sa britanskim nasleđem. Prepoznatljivi mantili, šalovi sa čuvenim House Check dezenom, Harrington jakne i novi model patika Knight Runner prikazani su u okruženju koje deluje spontano i svakodnevno. Upravo onako kako se moda često nosi na stadionima i oko njih.
SPORT I MODA U BRITANIJI KAO DEO ISTE KULTURE
Veza između mode i fudbalske kulture nije nova pojava u Velikoj Britaniji. Tokom decenija razvijala se kroz navijačku i “casuals” subkulturu, u kojoj su luksuzni i sportski komadi garderobe postali deo identiteta navijača. Berberi je i ranije bio povezan sa britanskim uličnim stilom i modnim izrazom koji izlazi izvan okvira visoke mode.
Posebnu pažnju privlači i izbor učesnika kampanje. Romeo Bekam dolazi iz jedne od najpoznatijih britanskih fudbalskih porodica. Dok su Deklan Rajs, kapitenka Engleske Lia Vilijamson i južnokorejski reprezentativac Son Hjung-min među globalno prepoznatljivim imenima savremenog fudbala. Njihovo prisustvo dodatno potvrđuje ideju kampanje da je fudbal danas mnogo više od igre, odnosno globalni kulturni fenomen.
Kampanja A Good Sport istovremeno funkcioniše kao modna priča i omaž britanskoj fudbalskoj svakodnevici. Bez prenaglašene teatralnosti, Berberi kroz ovu kolekciju pokušava da spoji luksuznu modu sa poznatim prizorima sa stadiona.
https://www.instagram.com/p/DY9GPSPCKQq/?igsh=Z3EwMDBtanZjeXJh
