FOTOGRAFIJE SE BRZO PROŠIRILE DRUŠTVENIM MREŽAMA
Walls i Crocs udružili su snage u kampanji Mad for Summer, a saradnju su obeležili neobičnim performansom na reci Temzi. Niz londonsku reku plutala je džinovska papuča prekrivena motivima sladoleda.
Ogromna obuća bila je ukrašena Jibbitz privescima inspirisanim Wall’s sladoledima, dok je na vrhu postavljena čitava letnja scenografija sa rekvizitima koji asociraju na odmor i tople dane. Instalacija je privukla pažnju prolaznika i turista. Fotografije su se brzo proširile društvenim mrežama.
PERSONALIZACIJA OBUĆE KAO DEO ŠIREG TRENDA
Kampanja je deo šireg trenda u kojem brendovi koriste upečatljive javne događaje kako bi podstakli deljenje sadržaja na internetu. Crocs je poslednjih godina poznat po saradnjama sa modnim kućama, muzičarima i prehrambenim brendovima. Wall’s, s druge strane, kroz letnje kampanje nastoji da dodatno ojača vezu sa mlađom publikom i kulturom društvenih mreža.
Prema podacima kompanije Unilever, vlasnika brenda Wall’s, sezonske marketinške aktivacije i saradnje sa popularnim brendovima imaju važnu ulogu u povećanju prepoznatljivosti proizvoda tokom letnjih meseci. S druge strane, Crocs je u svojim poslovnim izveštajima više puta isticao da personalizacija obuće pomoću Jibbitz dodataka predstavlja jedan od ključnih segmenata rasta kompanije.
KAMPANJA DELUJE APSURDNO, ALI PREDSTAVLJA PRAVI VIZUELNI SPEKTAKL
Stručnjaci za marketing ocenjuju da je upravo kombinacija humora, nostalgije i mogućnosti personalizacije razlog zbog kog ovakve kampanje privlače veliku pažnju. Džinovska papuča na Temzi možda deluje apsurdno, ali je istovremeno savršen primer strategije koja se oslanja na vizuelni spektakl i viralni potencijal.
Na kraju, kampanja je otvorila i zabavno pitanje među ljubiteljima sladoleda: koji ukus Wall’s sladoleda zaslužuje sopstveni džinovski Crocs model? Dok jedni navijaju za klasičnu vanilu, drugi smatraju da bi čokoladni ili jagoda ukus najbolje izgledali u formi velike letnje papuče koja plovi kroz centar Londona.
https://www.instagram.com/p/DanBUgZCMyQ/?igsh=bGkzdDB6anN4MjVt&img_index=4
