Zahvaljujući novom partnerstvu, korisnici The Trade Desk imaju pristup LinkedIn podacima za preciznije targetiranje oglasa na povezanim TV uređajima, otvarajući nova vrata za B2B digitalni marketing
LinkedIn, globalna poslovna mreža u vlasništvu kompanije Microsoft, objavila je da je sklopila strateško partnerstvo sa adtech kompanijom The Trade Desk, s ciljem da olakša poslovnim oglašivačima pristup ključnim donosiocima odluka prilikom konzumiranja sadržaja putem streaming TV platformi. Ova saradnja omogućava korisnicima The Trade Desk da koriste LinkedIn-ove podatke za preciznije targetiranje oglasa na povezanim televizorima, što predstavlja značajan korak u razvoju B2B digitalnog oglašavanja.
Partnerstvo je najavljeno sredinom marta 2026. godine i odnosi se na tržište oglašavanja na connected TV (CTV) uređajima, koji poslednjih godina beleži konstantan rast zbog promene navika konzumacije medija. Kroz ovu integraciju, brendovi i marketinške agencije koje koriste The Trade Desk moći će da plasiraju oglase ciljanim poslovnim korisnicima na osnovu LinkedIn-ovih uvida i podataka, čime se povećava relevantnost i efikasnost reklamnih kampanja.
Ovakav potez dolazi u trenutku kada sve veći broj kompanija iz B2B sektora nastoji da proširi svoj marketinški doseg na digitalne kanale van tradicionalnih poslovnih platformi. Streaming TV oglašavanje je poslednjih godina postalo izuzetno atraktivno za oglašivače zbog rasta broja korisnika i mogućnosti preciznog targetiranja, a zahvaljujući ovom partnerstvu, LinkedIn može dodatno monetizovati svoje podatke i proširiti poslovni model.
Kako navode u LinkedIn-u, cilj je da se oglašivačima omogući dosezanje ključnih poslovnih lidera i donosioca odluka u trenucima kada su najspremniji da prime poruke o brendu ili proizvodu. Matt Derella, potpredsednik LinkedIn-a, istakao je da ova saradnja sa The Trade Desk-om donosi novu vrednost B2B oglašivačima, jer omogućava da se njihovi brendovi otkriju upravo onima koji donose važne poslovne odluke.
The Trade Desk, poznat po svojoj platformi za programatičko oglašavanje, ovim partnerstvom širi mogućnosti za svoje klijente, omogućavajući im pristup LinkedIn-ovim profesionalnim podacima za još precizniju segmentaciju i targetiranje na CTV tržištu. Ovo bi moglo podstaći rast ulaganja B2B kompanija u video oglašavanje, posebno u kontekstu povećane konkurencije i fragmentacije digitalnog tržišta.
Očekuje se da će LinkedIn-ova strategija povezivanja poslovnih podataka sa streaming TV oglašavanjem doprineti jačanju pozicije ove poslovne mreže na globalnom tržištu digitalnog marketinga, dok bi oglašivači mogli ostvariti veću efikasnost i povrat na investiciju kroz bolje targetirane kampanje.
Source: https://www.businessinsider.com/linkedin-partners-with-the-trade-desk-for-ctv-ads-2026-3
