Italijanski brend ulazi u SAD sa 100% kafom u tabletama, bez veziva i plastike
Italijanski gigant u industriji kafe, Lavazza, lansirao je svoj inovativni sistem za pripremu espresa Tablì na američkom tržištu. Tablì koristi tablete od 100% čiste kafe, bez bilo kakvih dodatnih veziva, želatina ili plastičnih omota, čime kompanija ističe svoju posvećenost održivosti i ekološki odgovornom poslovanju. Ovaj potez dolazi u trenutku kada je tržište SAD sve važniji segment u globalnom poslovanju Lavazze, a potrošači sve više traže održiva i ekološki prihvatljiva rešenja za svakodnevnu upotrebu.
Lavazza je poznata po inovacijama u segmentu vrhunske kafe, a novi proizvod Tablì nastoji da odgovori na rastuću potražnju za single-serve formatima, koja je poslednjih godina značajno porasla u SAD. Prema podacima iz industrije, američko tržište kafe karakteriše snažan rast segmenta kapsula i jednokratnih doza, ali i kritike na račun otpada i neodrživih materijala. Tablì tablete izrađene su isključivo od komprimirane kafe, što ih čini potpuno biorazgradivim i pogodnim za kompostiranje.
Generalni direktor Lavazze, Antonio Baravalle, izjavio je za CNBC da kompanija veruje kako je održivost i dalje ključni prioritet za potrošače, te da Tablì sistem omogućava visok kvalitet espresa bez kompromisa, ali i bez ekološkog opterećenja koje donose tradicionalne kapsule. „Tablì je rezultat višegodišnjeg istraživanja i razvoja, čime želimo da damo doprinos globalnoj transformaciji ka cirkularnoj ekonomiji“, naglasio je Baravalle.
Američko tržište, koje je do sada bilo tradicionalno okrenuto filter i drip kafama, poslednjih godina beleži rast interesovanja za autentični italijanski espreso i premium formate. Lavazza ovim lansiranjem direktno ulazi u konkurenciju sa vodećim brendovima kapsula, ali sa jasnim naglaskom na održivost i čist sastav proizvoda. Kompanija je ranije isticala da SAD čini jedan od najbrže rastućih regiona u njenom globalnom portfoliju, uz značajna ulaganja u distribuciju i marketing.
Očekuje se da će Tablì sistem privući pažnju američkih potrošača koji traže spoj praktičnosti, vrhunskog ukusa i ekološke odgovornosti. Za poređenje, tradicionalna kapsula od plastike ili aluminijuma često završava na deponijama, dok Lavazza promoviše Tablì kao rešenje koje ne ostavlja otpad. Detalji o cenama i dostupnosti na tržištu SAD biće naknadno objavljeni, dok su prva testiranja proizvoda već u toku u odabranim prodavnicama i putem e-commerce kanala.