Američki proizvođač viskija Džek Danijels odbacio je akviziciju po ceni od 32 dolara po akciji, dok industrija alkoholnih pića beleži pad prodaje i rast pritiska na konsolidaciju
Kompanija Brown-Forman, poznata po brendu Džek Danijels, odbila je ponudu za preuzimanje američkog konkurenta Sazerac, koja je iznosila 32 dolara po akciji u gotovini, odnosno ukupno oko 15 milijardi dolara, prema navodima izvora upoznatih sa pregovorima. Ova ponuda, podržana finansiranjem Wells Fargo i Apollo Global Management, omogućavala je akcionarima Brown-Formana da biraju između isplate u gotovini ili prenosa akcija u novu objedinjenu kompaniju.
Ipak, uprava i porodica Brown, koja ima kontrolni paket u Brown-Formanu, odlučno su odbili predlog, ne prihvatajući gubitak kontrole nad kompanijom. Prethodnih nedelja propali su i pregovori o spajanju sa francuskim gigantom Pernod Ricard, jer strane nisu uspele da usaglase uslove transakcije. Prema dostupnim informacijama, porodica Brown je bila spremnija za partnerstvo sa Pernod Ricardom, čiji portfolio uključuje međunarodno priznate brendove poput Jameson viskija, Absolut votke i Malibu ruma.
Pernod Ricard je, za razliku od Sazeraca, predlagao model razmene akcija, čime bi porodica Brown zadržala značajan vlasnički udeo i deo uticaja u budućoj kompaniji. S druge strane, Sazeracova ponuda se bazirala pre svega na gotovinskoj isplati, što bi značilo potpunu promenu vlasničke strukture i gubitak kontrole za porodicu Brown.
Sazerac, kompanija u vlasništvu porodice Goldring sa više od 500 brendova, među kojima su Buffalo Trace i Fireball, pokušava da se pozicionira kao jedan od vodećih igrača u sektoru alkoholnih pića. U industriji se poslednjih godina beleži pad potrošnje i slabija prodaja u globalnim okvirima, što podstiče tendenciju ka konsolidaciji i spajanjima velikih proizvođača radi smanjenja troškova i jačanja pregovaračke moći prema distributerima i maloprodajnim lancima.
Analitičari ocenjuju da su ovakvi pokušaji akvizicija i spajanja posledica promenjenih tržišnih okolnosti i pritiska na profitabilnost. Struktura transakcije i potencijalni gubitak vlasničke kontrole bili su ključni faktori zbog kojih je ponuda Sazeraca odbačena, uprkos njenoj visokoj novčanoj vrednosti.
Dogadjaji oko Brown-Formana i Sazeraca odražavaju širi trend većih akvizicija u industriji pića, dok se kompanije suočavaju sa izazovima opadajuće potrošnje i potrebe za širenjem portfolija kroz strateška partnerstva i integracije.