Odrasli bez dece čine ključnu potrošačku grupu, gotovo 25 odsto posetilaca koristi kredit za putovanje u Disney park
Kompanija Walt Disney ostvarila je u fiskalnoj 2025. godini prihod od gotovo 95 milijardi dolara (oko 10.400 milijardi dinara), dok je segment parkova i iskustava doneo više od 36 milijardi dolara (oko 3.950 milijardi dinara), prema zvaničnim podacima. Ove brojke potvrđuju snažan rast poslovnog modela zasnovanog na tzv. ekonomiji iskustva, u kojoj Disney prodaje pažljivo osmišljene usluge i proizvode, uključujući boravak u parkovima, tematski smeštaj, aplikacije i personalizovane sadržaje.
Fenomen “Disney adults” – odraslih ljudi bez dece koji odlaze u Disney parkove, sakupljaju suvenire i učestvuju u tematskim događajima – postao je važan deo poslovnog uspeha ove kompanije. Odlazak u Disney World danas uključuje višednevni boravak, avionske karte, smeštaj, hranu i dodatne aktivnosti, pa ukupni troškovi za porodicu mogu dostići nekoliko hiljada dolara. Prema istraživanju LendingTree iz 2024. godine, gotovo 25 odsto posetilaca koristi kredit ili ulazi u dug kako bi finansirali svoje putovanje u Disney parkove.
Kompanija je još devedesetih godina proširila ponudu i na odrasle, kroz posebne događaje i marketinške kampanje sa sloganima „Svet magije bez dece“. Psiholozi ukazuju da ovakav vid potrošnje nije samo sentimentalnost, već mehanizam regulacije emocija i način da se ljudi nose sa stresom, neizvesnošću i pritiscima savremenog života. Disney nudi predvidivo, organizovano i kontrolisano okruženje, što odraslim posetiocima pruža osećaj sigurnosti i nostalgije.
U praksi, pojedini „Disney adults“ su spremni da u kratkom periodu potroše desetine hiljada dolara na putovanja, a neki su u Disney parkove putovali i preko sto puta. Takvi navodi ukazuju na snagu brenda i lojalnost kupaca. Savremene tendencije, poput odlaganja braka i roditeljstva, dodatno utiču na rast ove potrošačke grupe, dok ekonomski razlozi i neizvesnost podstiču potražnju za iskustvima koja nude emocionalnu sigurnost.
Disney, nekada orijentisan pretežno na decu, danas uspešno kapitalizuje na potrošačkom potencijalu odraslih posetilaca koji su spremni da značajan deo svojih prihoda investiraju u „magiju“ i osećaj povratka u detinjstvo. Ovaj trend potvrđuje da je iskustvena ekonomija jedan od ključnih pokretača rasta kompanije u poslednjim godinama.