Prijave za kampanje otvorene do 19. oktobra u tri kategorije, nagrade se dodeljuju 20. novembra
Festival kampanje sa svrhom, jedini festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i regionu, otvorio je konkurs za šesto izdanje. Prijave za kampanje sa svrhom moguće su do 19. oktobra. Festival nagrađuje najvažnije projekte iz oblasti društveno odgovorne komunikacije, a prijavljivanje je otvoreno za kompanije, institucije, fondacije, organizacije civilnog društva i agencije. Priznanja za najbolje kampanje biće dodeljena 20. novembra, na Međunarodni dan deteta.
Tri kategorije za kampanje sa svrhom
Prijave su raspoređene u tri kategorije: YELLOW/SOCIAL, koja obuhvata kampanje usmerene na dobrobit dece, pojedinca i društva; GREEN/ECO, koja nagrađuje projekte iz oblasti zaštite životne sredine, klime i prirodnih resursa, kao i održive proizvodnje i potrošnje; i RED/GENDER, koja je posvećena unapređenju rodne ravnopravnosti i položaja žena. U svakoj od ovih kategorija biće dodeljena priznanja Grand Prix, dok će najbolja kampanja među svim prijavljenima biti nagrađena Zlatnim Grand Prix priznanjem. Kao rezultat toga, festival promoviše primenu standarda ESG (Environmental, Social, Governance) u komunikaciji, što je sve važnije u savremenom poslovanju.
Stručni žiri i kriterijumi dodele nagrada
O dodeli priznanja za kampanje sa svrhom odlučuje stručni žiri, Tim počasnih selektora. U njegovom sastavu su predstavnici kompanija, fondacija, civilnog sektora, akademske zajednice, medija, kreativne industrije i međunarodni eksperti za odgovornu komunikaciju. Žirijem predsedava prof. dr Milica Kostić-Stanković, redovni profesor Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu. U obzir se uzima ne samo kvantitativni učinak kampanja, već i relevantnost teme, kvalitet uvida, ostvareni rezultati i sposobnost da pokrenu dijalog i stvore dugoročnu vrednost za zajednicu. Uporedo sa tim, festival prepoznaje trendove prilagođavanja domaćeg tržišta globalnim standardima, ali i uvažava lokalni kontekst nastanka kampanja.
Uloga festivala u društveno odgovornoj komunikaciji
Festival kampanje sa svrhom, pokrenut 2021. godine, izgrađen je na ideji da komunikacija može biti društveni alat koji menja ponašanje i stavove. Pre svega, održivost i 17 ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija predstavljaju okvir za sve teme festivala. Platforma je tokom godine organizovala i stručne programe posvećene temama kao što su greenwashing i greenhushing, sa ciljem unapređenja profesionalne prakse u komunikaciji održivosti. „Festival ‘Kampanje sa svrhom’ ostaje inspiracija i podsticaj za kreiranje novih kampanja koje donose pozitivne promene. Počeli smo od kampanja za dobrobit deteta, pojedinca i društva, a vremenom smo otvorili prostor za čitav spektar tema važnih za dobrobit ljudi i planete. Verujemo da održivi razvoj mora da bude i podrživi razvoj – podržan odgovornim odlukama, konkretnim delovanjem i komunikacijom koja važne teme čini vidljivim i okuplja ljude oko promena. Nastavićemo da vrednujemo ostvarene rezultate i nagrađujemo kampanje koje su ostvarile najveći uticaj, sa željom da ohrabrimo i druge da budu još hrabriji, kreativniji i odgovorniji“, izjavila je Tijana Adamov Ignjatović, osnivačica festivala i inicijative Žute Patalone. Kao rezultat, festivali poput ovog podstiču odgovornu komunikaciju i pomažu privredi i društvu da se usmere ka održivijim praksama.