Svaki dodatni meč Portugala na Svetskom prvenstvu povećava marketinšku vrednost sponzora, dok FIFA nema direktnu finansijsku korist
Plasman fudbalske reprezentacije Portugala u narednu fazu Svetskog prvenstva, posle pobede nad Hrvatskom golom Gonsala Ramoša u 94. minutu, doneo je značajne ekonomske efekte, pre svega globalnim brendovima koji ulažu u Kristijana Ronalda. Svaki Ronaldov nastup na velikoj sceni generiše desetine miliona dolara marketinške vrednosti za njegove sponzore, potvrđuju ekonomske analize. Međutim, paradoksalno, od tog dodatnog marketinškog efekta FIFA gotovo da nema direktan finansijski benefit.
Globalni oglašivači i sponzori, koji su godinama vezani za Ronalda kao jednog od najprepoznatljivijih sportista sveta, bilježe rast vidljivosti i vrednosti svojih kampanja sa svakim novim Ronaldovim nastupom na Mundijalu. S obzirom na to da Svetsko prvenstvo okuplja globalnu publiku, prodor Portugala u završnicu donosi ovim brendovima višestruko veći povraćaj na ulaganja kroz povećan angažman navijača i rast potrošnje vezane za njihove proizvode i usluge.
S druge strane, FIFA, kao organizator takmičenja, ima fiksirane prihode kroz ugovore o TV pravima i sponzorstvima, te od individualnog uspeha fudbalera poput Ronalda ne ostvaruje dodatne prihode u realnom vremenu. Iako popularnost igrača može dugoročno doprineti vrednosti turnira, finansijski efekat za FIFA-u ostaje indirektan.
Ekonomski stručnjaci ističu da je ovo primer kako pojedinačni sportski brendovi mogu generisati ogroman tržišni uticaj nezavisan od centralne organizacije, što dodatno akcentuje važnost personalizovanog marketinga i direktnih investicija u sportske zvezde.
U narednim fazama takmičenja, očekuje se nastavak trenda rasta marketinških aktivnosti i vrednosti za sponzore vezane za Ronalda, dok će FIFA nastaviti da profitira kroz postojeće modele raspodele prihoda, bez mogućnosti da direktno unovči dodatni globalni interes koji izaziva uspeh individualnih fudbalskih superzvezda.