Južnokorejski proizvođač automobila prilagodio strategiju, razlika u cenama niža za pet procentnih poena u 2026. godini uz očuvanje globalnih prihoda
Južnokorejski proizvođač automobila Kia objavio je da je tokom 2026. godine smanjio razliku u cenama svojih vozila u poređenju sa kineskim konkurentima na evropskom tržištu za oko pet procentnih poena. Prema zvaničnim informacijama, razlika u cenama između Kijinih i kineskih modela sada iznosi između 15 i 20 odsto, dok je ranije varirala od 20 do 25 procenata.
Ova promena u cenovnoj strategiji usledila je kao odgovor na pojačanu konkurenciju u segmentu električnih i konvencionalnih automobila, a analitičari ocenjuju da bi ovakav potez mogao da označi početak cenovnog rata među proizvođačima na evropskom tržištu. Uprkos širem padu tržišta automobila u Evropi, kompanija Kia je zahvaljujući prilagođavanju cena uspela da ostvari rast globalnih prihoda.
Izvršni direktor Kia Corporation, Song Ho-Sung, izjavio je da je upravo smanjenje razlike u cenama sa kineskim modelima omogućilo kompaniji da zadrži konkurentnost, posebno u uslovima sve oštrije borbe za potrošače. “Ova strategija doprinela je rastu globalnih prihoda kompanije, uprkos širem padu tržišta”, istakao je Song.
Kia, zajedno sa sestrinskom kompanijom Hyundai Motor (Hyundai Motor Group), zauzima treće mesto u svetu po prodaji vozila, odmah iza Tojote i Volkswagena. Smanjenje cena deo je šireg nastojanja da se odbrani pozicija na evropskom tržištu, gde su kineske kompanije poput BYD-a intenzivirale ekspanziju usled slabije tražnje na domaćem tržištu i ograničenog pristupa tržištu Sjedinjenih Američkih Država.
Analitičari ističu da Evropa postaje ključno poprište borbe između tradicionalnih svetskih proizvođača i kineskih kompanija za električna vozila. Kineski proizvođači, zbog ograničenja na američkom tržištu i pada potražnje u Kini, sve više usmeravaju svoje aktivnosti na evropsko tržište, što dovodi do intenziviranja konkurencije i pritiska na cene.
U ovakvim okolnostima, prilagođavanje cenovne politike od strane Kia Corporation predstavlja ključnu meru za očuvanje tržišnog udela i prihoda, dok analitičari upozoravaju da bi ovakav trend mogao dovesti do daljeg pritiska na profitne marže svih proizvođača koji posluju u Evropi.
Source: https://www.bizsrbija.rs/vesti/jedino-preostalo-resenje-kia-manjim-cenama-protiv-kineza