Nacionalna agencija najavila nadzor digitalnog marketinga i društvenih mreža, inspekcije pokrivaju reklamiranje alkohola i ekološki spornih sadržaja
Mađarska Nacionalna agencija za trgovinu i zaštitu potrošača (NKFH) najavila je intenziviranje inspekcijskih kontrola oglašavanja tokom 2024. godine, sa posebnim fokusom na influensere i promocije na društvenim mrežama. Prema zvaničnim podacima, tokom prošle godine pregledano je oko 240 oglasa, od kojih je samo oko 2 odsto ocenjen kao neusklađen sa važećim regulativama, što ukazuje na relativno visoku disciplinu na tržištu, ali i potrebu za dodatnim nadzorom digitalnih kanala.
Nove mere podrazumevaju proširenje inspekcijskih aktivnosti na sve oblike oglašavanja – od izloga prodavnica, štampanih i elektronskih medija, do radija, televizije i platformi na internetu. Posebna pažnja biće posvećena digitalnom marketingu, budući da sadržaj influensera često ostaje izvan tradicionalnog regulatornog okvira, što stvara sive zone u pogledu transparentnosti reklamiranja.
Prema saopštenju NKFH dostavljenom agenciji MTI, cilj pojačanih kontrola je unapređenje fer informisanja potrošača i omogućavanje donošenja odluka na osnovu potpunih i tačnih podataka o proizvodima i uslugama. Inspekcije će obuhvatiti i reklamiranje alkoholnih pića, pogrebnih usluga, sadržaja koji mogu podsticati nasilje, kao i promociju aktivnosti štetnih po životnu sredinu.
Podaci pokazuju da je tržište oglašavanja u Mađarskoj u prethodnoj godini pokazalo visok stepen usklađenosti sa propisima, sa neusklađenostima zabeleženim kod oko 2 odsto oglasa. Međutim, digitalni segment, naročito influenser marketing, ostaje izazov za nadležne organe zbog brzog razvoja i nedovoljno jasnih granica između ličnog i plaćenog sadržaja.
Nova regulatorna pravila i pojačani nadzor šalju jasnu poruku da će influenseri i digitalni marketinški kanali ući u fazu strožeg praćenja i većih obaveza prema potrošačima. Ove mere treba da doprinesu transparentnosti tržišta, zaštiti korisnika i smanjenju zloupotreba u oglašavanju proizvoda i usluga putem digitalnih i tradicionalnih medija.