KAMPANJA KOJA SE I DANAS PREPRIČAVA
Kompanija Džip je pre gotovo dve decenije pokazala kako jednostavna ideja može da preraste u jednu od najzapaženijih gerilskih marketinških kampanja. U okviru akcije poznate kao Outdoor Parking ili Jeep Parking Space, na ulicama Kopenhagena osvanula su improvizovana parking mesta. Bila su postavljena na stepenicama, trotoarima, uz visoke ivičnjake i na drugim lokacijama na kojima bi većina automobila teško mogla da se parkira.
Kampanja je osmišljena tako da na duhovit način istakne ono po čemu je brend Džip godinama prepoznatljiv. Sposobnost savladavanja prepreka i vožnje po zahtevnim terenima. Umesto klasičnih reklamnih poruka, agencija je koristila samu gradsku infrastrukturu kao medij. Crtale su parking mesta sa Jeep oznakama na mestima koja deluju gotovo nemoguće za pristup. Cilj je bio da se Džip predstavi kao vozilo koje može da stigne tamo gde drugi automobili ne mogu.
VREDNOST BRENDA U JEDNOJ FOTOGRAFIJI
Posebnu pažnju privukla su parking mesta koja su se protezala preko stepeništa ili završavala na uzdignutim platformama i postoljima spomenika. Poruka je bila jasna i bez dodatnog objašnjavanja. Ukoliko postoji automobil koji bi mogao da se parkira na takvim mestima, to bi bio Džip. Upravo zbog svoje jednostavnosti kampanja je uspela da prenese ključne vrednosti brenda kroz jednu fotografiju.
Međutim, najveći uspeh nije ostvaren na ulicama već na internetu. Fotografije neobičnih parking mesta brzo su počele da se dele na blogovima, forumima i društvenim mrežama. One su izazvale rasprave među ljubiteljima terenaca, marketinškim stručnjacima i običnim prolaznicima. Francuski automobilski portal Motorlegend tada je opisao kampanju kao primer viralnog marketinga koji je proizveo globalni “buzz” i stotine komentara širom sveta.
VELIKI MARKETINŠKI USPEH UZA MALO NOVCA
Stručnjaci za marketing često navode ovaj projekat kao primer uspešne gerilske promocije. Odnosno reklamiranja koje ne zahteva ogromne budžete, već kreativnu ideju i dobro razumevanje publike. Umesto skupih televizijskih spotova, Jeep je uspeo da demonstrira prednosti svojih vozila direktno u urbanom okruženju, pretvarajući svakodnevne gradske prepreke u reklamni prostor.
I danas se „Outdoor Parking“ kampanja pominje kao dokaz da najefektnije reklame ne moraju biti najskuplje. Dovoljno je pronaći originalan način da se karakter proizvoda predstavi javnosti. Jeep je tada uspeo da spoji humor, urbani prostor i identitet brenda u jednu ideju koja se pamti godinama kasnije, ostajući primer kako kreativnost često nadmašuje tradicionalno oglašavanje.
https://www.instagram.com/p/DZSMPjZiO7J/?igsh=d3ZlbzMweXEyZm1t