Obrok od 6 dolara uključuje kafu, doručak sendvič i hash brown, što je duplo povoljnije od uobičajene cene u SAD
Američki lanac brze hrane Dunkin’ ponovo je uvrstio na meni popularni doručak meni od 6 dolara, koji uključuje kafu, doručak sendvič i porciju hash browns, čime potrošačima nudi kompletnu obrok opciju za znatno nižu cenu u odnosu na standardnu ponudu. Povratak ovog value meal-a zabeležen je tokom marta, u periodu intenzivne konkurencije među lancima brze hrane na američkom tržištu.
Kompletan doručak po ovoj ceni predstavlja značajnu uštedu za potrošače, s obzirom da bi pojedinačna kupovina kafe, sendviča i hash browns-a u redovnoj prodaji koštala otprilike dvostruko više, prema aktuelnim cenama u SAD. Ova strategija osmišljena je da privuče veći broj kupaca u periodu kada su lanci brze hrane suočeni sa rastućim troškovima i potrebom za zadržavanjem lojalnosti potrošača.
Dunkin’ value meal uključuje standardnu kafu, sendvič sa doručkom i prženi krompir, što omogućava da se doručak dobije po jednoj od najpovoljnijih cena u segmentu brze hrane. Ovakav promotivni model sledi trend koji su u prethodnim mesecima primenili i drugi konkurenti u industriji, prilagođavajući ponudu kako bi odgovorili na promene potrošačkih navika usled inflacije i povećane osetljivosti na cene.
Aktuelna konkurencija među američkim lancima brze hrane dovela je do inovativnih ponuda i povratka value menija, a povratak Dunkin’ doručka za 6 dolara ocenjuje se kao odgovor na rastuće cene i sve veće zahteve potrošača za boljom vrednošću za novac. Ovakve akcije prati i jača marketinška kampanja s ciljem povećanja prometa i zadržavanja tržišnog učešća u vreme usporenog rasta potrošnje u sektoru.
Povratak ovog value meal-a deo je šire strategije Dunkin’ da kroz povoljne cenovne opcije zadrži kupce i odgovori na izazove konkurencije. Uvođenje ili povratak value menija postalo je standardna praksa u industriji, posebno u uslovima kada potrošači sve više traže povoljne ponude uz očuvanje kvaliteta proizvoda.