Rast tržišta podstaknut subvencijama za vrtiće i segmentom igračaka, dok broj novorođenih i dalje opada
Tržište proizvoda i usluga namenjenih bebama u Japanu dostiglo je vrednost od 4,657 biliona jena (oko 29,5 milijardi dolara) u 2025. godini, što predstavlja rast od 2,0 odsto u odnosu na prethodnu godinu, pokazuju podaci Yano Research Institute objavljeni 14. maja. Uprkos kontinuiranom padu broja rođenih, sektor je zabeležio rast zahvaljujući državnim subvencijama za vrtiće i povećanom interesovanju za edukativne igračke za decu.
Analiza Yano Research Institute obuhvatila je pet ključnih segmenata: proizvode za negu i brigu o deci, hranu za bebe, odeću za bebe, publikacije i igračke, kao i usluge vezane za brigu o deci, pri čemu su licencirani vrtići činili najveći deo ukupnog tržišta. Rast sektora vrtića bio je poduprt državnim merama za podršku roditeljima i ciljevima suzbijanja pada nataliteta, navodi se u izveštaju.
Od pet segmenata, rast su zabeležili usluge vezane za decu i segment edukativnih igračaka i publikacija, dok su prodaja proizvoda za negu, hrane i odeće za bebe beležili pad, što odražava smanjenje baze potrošača usled manjeg broja rođenih. Prema podacima Ministarstva zdravlja, rada i socijalne zaštite Japana, broj novorođenih kontinuirano pada, utičući na ukupnu tražnju u ovom sektoru.
Ipak, segment vrtića pokazuje znake usporavanja rasta, jer se broj dece koja upisuju ove ustanove smanjuje. Uprkos tome, državne subvencije i dalje pružaju kratkoročnu podršku ovom segmentu, ali dugoročnu neizvesnost stvara nastavak negativnog demografskog trenda.
Kod segmenata koji beleže pad, proizvođači su se oslonili na povećanje cena kako bi ublažili pad obima prodaje. Na primer, prodaja jednokratnih pelena za bebe opada od 2020. godine prema obimu, ali su ukupni prihodi u novčanoj vrednosti porasli u 2024. i nastavili blago da rastu u 2025. godini, zahvaljujući korekcijama cena zbog rasta troškova sirovina. Sličan trend primećen je i kod flašica i cucli, gde premijum proizvodi sa višim cenama doprinose održavanju prihoda.
Segment edukativnih i zabavnih igračaka za najmlađe ostaje otporan na demografske izazove, jer raste svest roditelja o važnosti ranog kognitivnog razvoja. Potražnja za igračkama i slikovnicama koje podstiču zajedničke aktivnosti dece i roditelja ostaje stabilna, a izdavači sa dugovečnim serijalima slikovnica beleže stabilne prihode.