Kompanija promoviše dizajn i niske cene kao ključnu strategiju povratka na tržište nakon izazovne decenije
Američki maloprodajni lanac JCPenney, poznat po dugogodišnjem prisustvu u tržnim centrima, sprovodi niz aktivnosti sa ciljem jačanja pozicije na tržištu posle perioda finansijskih poteškoća. Kompanija se u poslednje vreme oslanja na razvoj sopstvenih brendova i isticanje pristupačne mode, kako bi privukla potrošače koji su sve pažljiviji u trošenju zbog ograničenih budžeta.
U fokusu JCPenney strategije nalaze se dizajn i niska cena, što je potvrdila i izvršna direktorka brenda Michelle Wlazlo, naglašavajući ličnim primerom da nosi komplete iz aktuelne kolekcije „od glave do pete“. Ovakav pristup ima za cilj da dodatno podigne poverenje potrošača u kvalitet i stil proizvoda JCPenney-a, a kompanija je u poslednjem periodu prepoznata po iznenađujućim marketinškim akcijama, među kojima je i deljenje poklon kartica kupcima u prodavnicama širom SAD.
JCPenney je tokom prethodne decenije prošao kroz period smanjenih prihoda i izazova na tržištu, ali tekuće aktivnosti ukazuju na pokušaj povratka među lidere sektora pristupačne konfekcije. Kompanija je prepoznala trendove među kupcima koji traže balans između stila i cene, posebno u vreme kada je lična potrošnja pod pritiskom ekonomskih okolnosti i inflacije.
U zvaničnim izjavama, Michelle Wlazlo je istakla da je cilj kompanije da JCPenney postane „prva destinacija za one koji žele dobar izgled po nižoj ceni“. Akcije poput podele poklon kartica imaju za cilj da direktno stimulišu prodaju i jačaju lojalnost potrošača, dok istovremeno promovišu unapređene kolekcije sopstvenih brendova.
Potezi JCPenney-a dolaze u trenutku kada se maloprodajni sektor u SAD suočava sa promenama navika potrošača i rastućom konkurencijom, posebno u segmentu diskont trgovine i onlajn kupovine. Kompanija se nada da će kombinacijom modernog dizajna, proaktivnog pristupa potrošačima i jasnog fokusa na pristupačnost uspeti da povrati svoju poziciju na tržištu i poveća posećenost prodavnica širom Sjedinjenih Država.