Velike pop zvezde kao što su Zayn Malik i Post Malone otkazale nastupe, dok industrija uživo beleži rekordnu potražnju za A-list izvođačima
Koncertna industrija beleži značajan rast prihoda u poslednjem periodu, pri čemu je zabeležen porast ukupne potrošnje za karte za nastupe najpoznatijih izvođača. Ipak, uprkos ovom bumu, primećuje se da su pojedini pop izvođači kao što su Zayn Malik, Post Malone i Meghan Trainor nedavno otkazali više datuma svojih turneja. Takođe, grupa The Pussycat Dolls otkazala je svoju turneju po Severnoj Americi navodeći kao razlog nižu od očekivane prodaju ulaznica.
Detaljniji podaci pokazuju da, iako vodeći A-list izvođači lako rasprodaju stadione i arene, izvođači srednjeg ranga i oni sa manje izgrađenom bazom fanova teže postižu zadovoljavajući nivo prodaje ulaznica. Ovakva situacija ukazuje na to da bumu koncertne industrije nisu podjednako doprinosili svi izvođači, već su glavni benefiti koncentrisani na najpoznatija imena svetske muzičke scene.
Prema analizama, visoke cene ulaznica dovele su do toga da publika pažljivije bira na koje koncerte će potrošiti novac, često preferirajući upravo izvođače sa najvećim hitovima i globalnim prepoznatljivostima. U tom kontekstu, slabija prodaja karata kod izvođača srednjeg ranga može ukazivati na promenu u potrošačkim navikama i prioritetima u industriji zabave.
Izjave menadžmenta i analitičara navode da je došlo do svojevrsnog ‘efekta naduvanih očekivanja’, gde su pojedini izvođači, podstaknuti visokim ciframa sa turneja najvećih zvezda, precenili sopstvenu tržišnu poziciju i mogućnosti prodaje. Kao rezultat, deo zakazanih nastupa morao je biti otkazan ili prestrukturiran.
Ova situacija ima značajne implikacije i za event industriju i za same izvođače, jer ukazuje na potrebu za realnijim procenama tržišnog potencijala i prilagođavanjem modela organizacije turneja. Takođe, aktuelne promene u strukturi potražnje mogu uticati na strategije ulaganja u promociju i planiranje budućih nastupa širom sveta.