Stotine kompanija već koriste ChatGPT oglase, koji se oslanjaju na konverzacijsku interakciju, što menja pravila digitalnog oglašavanja
Kompanija OpenAI, poznata po razvoju naprednih jezičkih modela, započela je razvoj nove platforme za digitalno oglašavanje koja bi mogla značajno uticati na tržište na kojem dominira Google. Prvi podaci, koje je objavio Heral Amir iz analitičke kuće Similarweb, pokazuju da su stotine kompanija, među kojima su HubSpot, Dick’s Sporting Goods, Nordstrom, Cursor i Indeed, već investirale u ChatGPT oglase i koriste ih u prvim kampanjama.
Za razliku od tradicionalnog Google-ovog oglašavanja, koje se zasniva na pretrazi i ključnim rečima, OpenAI-jev pristup temelji se na analizi konverzacija i identifikaciji tzv. ‘konverzacijskih namera’. Ovakav model omogućava kompanijama da plasiraju oglase relevantne korisnicima u trenutku kada izražavaju potrebu ili interesovanje, čime se povećava preciznost targetiranja.
Prema analizi Similarweb-a, ova promena pristupa mogla bi da ima dugoročne posledice po tržište digitalnog oglašavanja. Google-ova pretraga godinama je bila osnovni kanal za plasman oglasa, ali podaci pokazuju da korisnici sve više koriste ChatGPT za dobijanje informacija i preporuka, što otvara vrata novim modelima monetizacije.
Implementacija ChatGPT oglasa već je privukla pažnju velikih oglašivača iz različitih sektora, uključujući maloprodaju i zapošljavanje. Izveštaji navode da kompanije eksperimentišu sa plasmanom proizvoda i usluga direktno kroz interakcije sa korisnicima, što im omogućava da identifikuju potrebe kupaca kroz razgovor, a ne kroz upisivanje ključnih reči.
Analitičari ocenjuju da bi ovakav sistem mogao da smanji zavisnost oglašivača od tradicionalnih pretraživača i otvori nova tržišta za personalizovani marketing. U ovom trenutku još nema zvaničnih finansijskih rezultata o prihodima od ovih novih oglasa, ali rast interesovanja među velikim kompanijama ukazuje na potencijal za značajne promene u industriji.
Dalji razvoj OpenAI-jevih rešenja za digitalno oglašavanje biće pažljivo praćen od strane tržišnih lidera, jer bi uspeh ovog modela mogao da promeni ravnotežu na globalnom tržištu internet oglašavanja. Google, kao najveći akter u ovoj oblasti, suočava se sa izazovom da odgovori na nove trendove koji dolaze iz oblasti konverzacijskih tehnologija.