Najveći marketinški budžet Molson Coorsa za sportski događaj u poslednjoj deceniji usmeren na rast potrošnje tokom Svetskog prvenstva
Industrija piva u Sjedinjenim Američkim Državama suočava se sa padom prodaje, dok vodeće kompanije ulažu značajna sredstva kako bi iskoristile Svetsko prvenstvo u fudbalu kao priliku za povratak potrošača. Molson Coors, vlasnik brenda Coors Light, najavio je najveći marketinški budžet za sportski događaj u poslednjih deset godina sa ciljem povećanja prodaje tokom predstojećeg turnira.
Prema zvaničnim podacima, potrošnja piva u SAD pokazuje trend pada u poslednjih nekoliko godina, što je navelo ključne proizvođače da preusmere strategije ka velikim sportskim manifestacijama. Kompanija Molson Coors planira da kroz intenzivnu kampanju tokom Svetskog prvenstva podstakne rast potrošnje, fokusirajući se na promociju brenda Coors Light. Ova strategija uključuje inovativne marketinške aktivnosti i prisustvo na svim ključnim tačkama događanja.
Pad prodaje piva u SAD posledica je promena navika potrošača, gde sve veći broj Amerikanaca bira alternativna bezalkoholna i alkoholna pića. U takvom okruženju, veliki sportski događaji, poput Svetskog prvenstva, predstavljaju retku priliku za povratak tradicionalnih obrazaca konzumacije i jačanje tržišne pozicije vodećih brendova.
Predstavnici Molson Coorsa ističu da je reč o najagresivnijoj marketinškoj investiciji u poslednjih deset godina kada je reč o sportskim događajima. Kampanja će obuhvatiti različite kanale komunikacije s ciljem stvaranja snažnog emocionalnog vezivanja za brend i povećanja prodaje tokom trajanja takmičenja.
Očekuje se da će pojačane marketinške aktivnosti tokom Svetskog prvenstva omogućiti kompanijama da privuku nove i povrate izgubljene potrošače, a uspeh ovakve strategije zavisiće od reakcije tržišta i prilagođavanja trendovima potrošnje. S obzirom na pad prodaje u prethodnim godinama, industrija piva u SAD se nalazi pred izazovom redefinisanja pristupa promociji i zadržavanja relevantnosti među američkim potrošačima.