Stotine kupaca čekalo ispred prodavnica širom sveta zbog ograničene saradnje, policija intervenisala u Francuskoj
Kompanije Swatch i Audemars Piguet privukle su veliku pažnju tržišta lansiranjem zajedničke kolekcije džepnih satova tokom vikenda, što je izazvalo velike gužve i redove ispred prodavnica širom sveta. Novi model, rezultat saradnje između švajcarskog proizvođača satova Swatch i luksuznog brenda Audemars Piguet, pušten je u prodaju u subotu, što je dovelo do okupljanja stotina kupaca na ključnim maloprodajnim lokacijama.
U Le Chesnay-u u Francuskoj, policija je bila prisutna ispred prodavnice Swatch kako bi održala red i bezbednost zbog velikih masa kupaca. Slične scene zabeležene su i u drugim svetskim metropolama, među kojima je Njujork, gde su neki obožavaoci kampovali ispred prodavnice Swatch na Times Square-u danima pre samog lansiranja.
Ograničena dostupnost i ekskluzivnost novog džepnog sata podigli su potražnju, zbog čega su se redovi formirali mnogo pre otvaranja prodavnica. Tržišna dinamika oko proizvoda ovog tipa dodatno je pojačana pojavom satova na sekundarnim tržištima odmah nakon izlaska, što je česta praksa kod kolekcionarskih i ograničenih izdanja u industriji luksuzne robe.
Policijska prisutnost u Francuskoj i druge mere bezbednosti ukazuju na izazove s kojima se maloprodajni lanci susreću tokom velikih lansiranja, posebno kada je reč o saradnjama renomiranih brendova. Stručnjaci iz sektora maloprodaje ocenjuju da ovakve kampanje mogu povećati prepoznatljivost oba brenda, ali nose i rizike u smislu logistike i kontrole mase.
Swatch i Audemars Piguet nisu izdali zvanične komentare tokom samog događaja, dok su analitičari ocenili da ograničene serije i saradnje sa luksuznim brendovima predstavljaju efikasan način za povećanje interesovanja javnosti i ostvarivanje dodatnih prihoda na tržištu satova. U narednom periodu očekuje se nastavak sličnih marketinških strategija, s obzirom na pozitivan odgovor tržišta na ovakve saradnje.