Kompanija prelazi sa simbola VSCO na VSXY, ističući fokus na autentičnu i inkluzivnu definiciju seksepila nakon restrukturiranja iz 2021. godine
Američka kompanija Victoria’s Secret, poznata po proizvodnji donjeg veša, najavila je da će od 2. juna početi da trguje pod novim berzanskim simbolom VSXY na Njujorškoj berzi. Ova promena dolazi nakon što je kompanija od 2021. godine poslovala pod simbolom VSCO, posle izdvajanja iz L Brands. Iz kompanije navode da je cilj ovog poteza jasnije pozicioniranje brenda kao sinonima za seksepil, ali u savremenom, inkluzivnom i autentičnom kontekstu.
Izvršna direktorka Hillary Super, koja je preuzela poziciju 2024. godine, istakla je da je seksepil deo identiteta Victoria’s Secret, ali da se sada pristupa ovom konceptu sa naglašenom inkluzivnošću i modernim vrednostima. „Seksepil je uvek bio deo našeg DNK. Ono što se promenilo jeste koliko svesno ga danas posedujemo – ne govoreći ženama šta treba da znači, već to odražavamo na način koji je autentičan, širok i moderan“, izjavila je Super.
Victoria’s Secret je tokom 2000-ih bila prepoznatljiva po revijama koje su promovisale uski standard lepote, ali je poslednjih godina kompanija prošla kroz značajnu transformaciju, uključujući i promenu modela i komunikacije sa potrošačima. Restrukturiranje koje je započeto 2021. godine rezultiralo je osamostaljenjem kompanije na berzi, a sada i promenom simbola radi jasnijeg marketinškog pozicioniranja.
Berzanska promena, prema rečima iz kompanije, ima za cilj da investitorima i javnosti signalizira novu fazu poslovanja u kojoj je seksepil definisan kroz autentičnost i inkluzivnost, a ne kroz tradicionalne standarde. Ova odluka usledila je nakon uspešnih marketinških kampanja, poput “The Season of Strapless” u aprilu, u kojima su učestvovale istaknute sportistkinje i javne ličnosti.
Victoria’s Secret očekuje da će ovim korakom dodatno učvrstiti poziciju na tržištu donjeg veša u SAD i globalno, dok promene u komunikaciji i brendiranju imaju za cilj proširenje baze potrošača. Kompanija nije objavila finansijske projekcije vezane za ovu promenu, ali je naglašeno da će nastaviti da razvija proizvode i kampanje koje reflektuju širi spektar identiteta i vrednosti.
Ova promena berzanskog simbola signalizira i investitorima nastavak transformacije Victoria’s Secret ka savremenijem pristupu poslovanju, uz očuvanje liderske pozicije u industriji donjeg veša.