Eowyn Chen, bivša CEO Trust Wallet-a, biće privremena zamena dok Conlan ostaje savetnica tokom tranzicije
Rachel Conlan, glavna direktorka za marketing (CMO) kompanije Binance, najavila je da napušta vodeću svetsku kripto berzu 15. juna, nakon tri godine posvećenih izgradnji brenda i globalne prepoznatljivosti Binance-a. Kao privremeni CMO imenovana je Eowyn Chen, bivša izvršna direktorka Trust Wallet-a, dok će Conlan ostati u ulozi savetnice radi podrške tranziciji, potvrdili su iz kompanije.
Conlan se na poziciji CMO-a nalazila od septembra 2023. godine, a tokom njene karijere Binance je lansirao nekoliko zapaženih marketinških kampanja, uključujući i lansiranje parfema „Crypto“ (poznatog i kao „Eau de Binance“) u martu 2024. povodom Međunarodnog dana žena. Pre dolaska u Binance, Conlan je godinu dana provela kao globalna šefica za brend i partnerstva u kompaniji OKX.
Odlazak Conlan dolazi u trenutku kada veliki igrači na kripto tržištu smanjuju marketinške budžete i povlače se iz visokoprofilnih sponzorstava. Ove godine zabeležen je pad marketinških aktivnosti i kod drugih velikih aktera: Crypto.com je potvrdio odlazak svog CMO-a Stevena Kalifowitza, dok je Bybit objavio da neće produžiti F1 sponzorstvo, tražeći komercijalno isplativije marketinške modele.
„Raditi kao CMO u Binance-u bila je privilegija moje karijere. Zahvalna sam Yi He, Richardu Tengu i celom timu na poverenju i saradnji“, izjavila je Conlan. Iz kompanije navode da je Conlan ostavila neizbrisiv trag i doprinela jačanju brenda kroz partnerstva sa poznatim ličnostima poput Cristiana Ronalda, The Weeknda, Alpine F1 tima i Khaby Lame-a.
Smanjenje marketinških budžeta u kripto industriji poklapa se sa padom tržišta tokom godine, što direktno utiče na sponzorstva i strategije angažovanja korisnika. Prema tržišnim podacima, Binance ostaje lider po obimu trgovanja, dok se kompanija prilagođava novim marketinškim izazovima i promenama u industriji.
Conlan će zvanično napustiti poziciju 15. juna, a kompanija očekuje mirnu tranziciju pod privremenim vođstvom Eowyn Chen, dok ostaje fokus na daljem razvoju i inovacijama na tržištu digitalnih valuta.
