AUTOMOBIL VIŠE NIJE U FOKUSU
Automobilske reklame decenijama igraju na poznatu kartu. Sjajna karoserija, dramatični kadrovi krivudavih puteva i automobil prikazan kao glavni junak priče. Međutim, BMW je u svojoj novoj kampanji Moving Landscapes odlučio da preokrene pravila igre i gotovo potpuno skloni vozilo iz fokusa.
Kampanja, koju je osmislila agencija Serviceplan Spain, zasniva se na neobičnoj ideji. Umesto fotografija automobila, prikazani su zamućeni pejzaži snimljeni tokom vožnje kroz različite delove Španije. Fotograf Ivan Aribas putovao je u BMW-u i beležio prizore kroz prozor vozila. Koristio je motion blur efekat kako bi uhvatio sam osećaj kretanja, a ne određenu destinaciju ili znamenitost.
VITZUELNI DOŽIVLJAJ VOŽNJE
Iz BMW-a navode da je cilj bio da se prikaže ono što vozači često doživljavaju za volanom. Trenutak kada pejzaž prestaje da bude običan prizor i postaje čista senzacija. Spoj svetla, pokreta i subjektivnog osećaja slobode. Kreativni direktor Emilio Valverde istakao je da kampanja pokušava da dugogodišnje BMW nasleđe “zadovoljstva u vožnji” prevede u “čistu vizuelnu emociju”.
Ono po čemu se Moving Landscapes posebno izdvaja jeste svesno odbacivanje standardnih marketinških obrazaca automobilske industrije. Nema “herojskih” kadrova vozila, nema tehničkih specifikacija, niti prepoznatljivih puteva. Umesto toga, u centru pažnje nalazi se iskustvo vozača. Ideja da se automobil ponekad može prodati upravo kroz emociju koju izaziva, a ne kroz sam proizvod.
Kampanja je pokrenuta u Španiji kroz štampane, digitalne i outdoor formate, ali i na BMW digitalnim kanalima. Time je brend pokušao da svoju poruku približi publici ne samo kao reklamu, već i kao svojevrsni vizuelni umetnički koncept.
Pitanje koje ova kampanja otvara prevazilazi granice auto-industrije: šta danas jače utiče na publiku: direktno prikazivanje proizvoda ili prodaja emocije koju on izaziva? BMW očigledno veruje da se odgovor krije u osećaju vožnje, u onom kratkom trenutku kada put više nije samo pravac kretanja, već lični doživljaj.
https://www.instagram.com/p/DY4Nc6yiHFG/?igsh=MXM4Y2M4aWJkMjRyeQ%3D%3D