RUČAVANJE NA RADNOM MESTU
Kompanija McDonald’s primetila je da se više od 30 odsto ručkova jede na radnom mestu. Uvideli su i da marketinške kampanje za dostavu hrane retko direktno ciljaju kancelarijske radnike. Umesto klasičnog oglašavanja, brend je odlučio da poruku prilagodi prostoru u kojem zaposleni provode veliki deo dana. A to je kancelarija.
U neobičnoj promotivnoj akciji, McDonald’s je svoju hranu doslovno postavio na kancelarijski fotokopir aparat. Burgeri, pomfrit i drugi proizvodi skenirani su poput dokumenata. Dobijene slike poslate su direktno u elektronske sandučiće oko 235.000 zaposlenih. Ideja kampanje bila je jednostavna. Iskoristili su poznat kancelarijski alat kao deo same reklamne poruke.
Takav pristup oslanja se na poznati marketinški princip da “medijum jeste poruka”. Umesto da samo reklamira dostavu, kampanja je pokušala da imitira svakodnevno radno okruženje zaposlenih, koristeći vizuelni jezik kancelarijske rutine kako bi privukla pažnju publike kojoj se obraća.
SKENIRANI BURGER U INBOKSU
Ovakve nekonvencionalne kampanje postale su važan deo savremenog marketinga. Naročito u trenutku kada su korisnici svakodnevno zatrpani digitalnim reklamama. Brendovi sve češće pokušavaju da probiju “zamor od oglasa” kroz neočekivane formate, humor ili kreativno korišćenje običnih predmeta i prostora.
Za McDonald’s kancelarijski fotokopir aparat nije bio samo rekvizit već centralni element komunikacije. Time je reklama pokušala da se približi iskustvu zaposlenih koji često ručaju za radnim stolom, između sastanaka, mejlova i poslovnih obaveza.
Kampanja pokazuje koliko se granice između oglašavanja, svakodnevnih navika i radnog okruženja sve više brišu. U eri prezasićenosti sadržajem, ponekad upravo neobičan format postaje ono što reklamu čini vidljivom. Ipak, ostaje pitanje koliko bi primalaca zaista otvorilo mejl sa skeniranim burgerom u inboksu.
https://www.instagram.com/p/DY1BlNoiAlf/?igsh=NTB2ZWk1ejdtdnkz