Pretplata na Game Pass Ultimate pala sa 29,99 na 22,99 dolara, PC verzija na 13,99 dolara; Xbox menja strategiju i ukida day-one Call of Duty naslove
Kompanija Microsoft, američki tehnološki gigant, sprovela je značajne promene u svom Xbox odeljenju tokom prvih 100 dana upravljanja nove izvršne direktorke za gaming, Ashe Sharma, preuzevši funkciju u februaru 2026. godine. Nakon povlačenja prethodnog direktora posle gotovo četiri decenije, Sharma je sprovela niz koraka sa ciljem povratka komercijalnog uspeha brenda Xbox, među kojima je i smanjenje cene pretplatničke usluge Game Pass Ultimate sa 29,99 na 22,99 dolara mesečno (oko 2.650 dinara), dok je PC Game Pass spao sa 16,49 na 13,99 dolara (oko 1.610 dinara).
Ove promene usledile su nakon lošeg prijema prethodnog poskupljenja, što je dovelo do smanjenja broja pretplatnika i usporavanja rasta. Sharma je u internom dopisu priznala da je Game Pass postao previše skup za korisnike, a povratak niže cene naišao je na pozitivne reakcije zajednice, iako je kao protivusluga odlučeno da novi naslovi iz serijala Call of Duty više neće biti dostupni na Game Pass-u prvog dana, već tek nakon 12 meseci.
Pored promena u pretplatničkim modelima, Microsoft je otkazao projekat Copilot for Gaming i povukao nepopularni marketinški slogan „This is an Xbox“, dok je povratkom događaja Xbox FanFest i fokusom na konzolne ekskluzive lansirao kampanju „Return of Xbox“. Na FanFest događaju u Los Anđelesu, Sharma je najavila ograničeno izdanje Xbox Series X25 konzole u providno zelenoj boji, povodom 25 godina brenda, koje je svaki prisutni fan dobio besplatno. Prikazana je i lista novih naslova, uključujući Gears of War: E-Day, Fable, Halo: Campaign Evolved, Persona 6, Call of Duty: Modern Warfare 4, Spyro: A Realm Beyond i Clockwork Revolution: The Heist.
Iako Sharma naglašava da je rano za konkretne rezultate i ne iznosi precizne brojke, interna komunikacija kompanije ukazuje na rast u broju novih korisnika i poboljšanje zadržavanja pretplatnika od trenutka kada su cene snižene. Ističe, ipak, da je neophodno kontinuirano raditi na povratku održivog rasta i da nijedna pojedinačna odluka ili lansiranje neće rešiti sve izazove sa kojima se Xbox suočava u konkurenciji sa PlayStation-om.
Na tržištu gejming konzola PlayStation 5 nastavlja da beleži znatno veću prodaju od Xbox Series X, a prethodna poskupljenja Game Pass-a dovela su do gubitka korisnika, što je zahtevalo izmenu strategije. Povratak nižih cena i osluškivanje zahteva korisnika ocenjuju se kao potezi koji vraćaju poverenje, dok analitičari ukazuju na to da ostaje pitanje kako će izostanak day-one Call of Duty naslova uticati na dugoročni rast Game Pass-a.
Microsoft se ovom strategijom nada ne samo povratku stare baze korisnika već i jačanju brenda u godini kada se očekuje jedan od najvažnijih gejming događaja – lansiranje igre Grand Theft Auto VI. Iako ostaje da se vidi hoće li promene doneti trajni preokret, brzo donošenje odluka i javno priznavanje grešaka ocenjuju se kao ključni koraci u pokušaju resetovanja Xbox brenda.
