KADA STVARI KRENU PO ZLU…
Dok mnoge kompanije Dan očeva koriste kao priliku za promociju proizvoda, indijski prehrambeni gigant Parle odlučio je da u prvi plan stavi emocije. U novom kratkom filmu objavljenom povodom Dana očeva, kompanija podseća na univerzalnu istinu koju prepoznaju milioni ljudi širom sveta. Bez obzira na godine, mesto stanovanja ili životne okolnosti, otac je često prva osoba kojoj se obraćamo kada naiđemo na problem.
Kroz jednostavnu, ali snažnu poruku, kampanja prikazuje koliko je duboka veza između roditelja i dece. Ideja filma zasniva se na svakodnevnoj situaciji koja je mnogima poznata. Kada stvari krenu po zlu, instinktivno posežemo za telefonom i pozivamo osobu za koju verujemo da će imati odgovor, savet ili makar reči utehe. Upravo tu emocionalnu sigurnost simbolizuje figura oca.
KOMPANIJA KOJA DRŽI DO VREDNOSTI
Ovakav pristup nije iznenađenje za Parle. Kompanija je tokom decenija izgradila reputaciju brenda koji svoje reklamne kampanje često zasniva na porodičnim vrednostima, sećanjima i međuljudskim odnosima. Njihove prethodne kampanje bavile su se odnosima između roditelja i dece, značajem doma, prijateljstva i zajedništva, nastojeći da proizvode povežu sa emocijama koje prevazilaze svakodnevnu potrošnju.
Stručnjaci za marketing već godinama ukazuju da su autentične porodične priče među najefikasnijim načinima povezivanja brendova sa publikom. Umesto direktne prodaje, kompanije se sve češće odlučuju za narative koji podstiču identifikaciju gledalaca sa prikazanim situacijama. Parle je upravo na tom principu izgradio brojne uspešne kampanje koje su nailazile na snažne reakcije publike.
UNIVERZALNOST FILMA
Posebnu snagu novom filmu daje njegova univerzalnost. Bez obzira na kulturološke razlike, iskustvo oslanjanja na roditelja u teškim trenucima poznato je ljudima širom sveta. Poruka da se neke stvari menjaju, ali da određene veze ostaju trajne, predstavlja emocionalno jezgro cele kampanje.
U vremenu kada reklamne poruke često prolaze nezapaženo među hiljadama sadržaja na društvenim mrežama, Parle je uspeo da privuče pažnju jednostavnim pitanjem: “Koga prvo pozovete kada život postane težak?” Za mnoge gledaoce odgovor je bio brz i spontan: “Tatu”. Upravo zato je ova kampanja naišla na snažan odjek, podsećajući da su najvažnije životne veze često i najjednostavnije.
https://www.instagram.com/p/DZuLBqXlEkT/?igsh=bW5xMmpwaTh0YnAw