Jedna od najuticajnijih žena u istoriji kozmetičke industrije u Evropi bila je Helena Rubinstein, preduzetnica koja je početkom 20. veka praktično postavila temelje moderne industrije lepote kakvu danas poznajemo.
Rođena u Poljskoj, Rubinstein je rano prepoznala da nega kože može biti više od luksuza i da se može zasnivati na naučnom pristupu. U vremenu kada su kozmetički proizvodi bili ograničeni i često bez jasne kontrole kvaliteta, ona je insistirala na individualnom pristupu različitim tipovima kože i uvela ideju da lepota mora biti povezana sa dermatološkim znanjem.
Svoj poslovni put gradila je iz Evrope, a zatim ga proširila na globalno tržište, stvarajući jedan od prvih internacionalnih kozmetičkih brendova — Helena Rubinstein Incorporated. Njena strategija kombinovala je inovaciju, snažan marketing i luksuzni imidž, čime je značajno uticala na način na koji se kozmetika plasira i doživljava.
Ono što je Rubinstein izdvajalo nije bila samo poslovna ambicija, već i sposobnost da promeni društvene norme: kozmetika je zahvaljujući njenom radu postala deo svakodnevne rutine, a ne privilegija elite. Time je otvorila prostor za razvoj čitave moderne beauty industrije.