Louise Carmen beleži 60% online porudžbina iz SAD, dok tržište papirne galanterije u SAD-u dostiže 42,66 milijardi dolara
Rokovnici iz pariske prodavnice Louise Carmen postali su statusni simbol među mladim Amerikankama, koje su spremne da izdvoje od 122,55 evra (oko 143,14 dolara ili 16.600 dinara) pa sve do 609,55 evra (oko 713,50 dolara ili 82.800 dinara) za personalizovane kožne proizvode. Srednje veličine rokovnici sa minimalnim personalizacijama koštaju oko 170 evra (nešto ispod 200 dolara ili 23.000 dinara). Prema rečima suosnivačice Nathalie Valmary, interesovanje je eksplodiralo nakon što je brend počeo da objavljuje sadržaj na TikTok-u 2023. godine, a sada čak 60% online narudžbina dolazi iz Sjedinjenih Država.
Louise Carmen, osnovana 2016. godine, otvorila je prvu fizičku prodavnicu krajem 2019. Investicioni fond Cuir Invest, koji podržava francusku kožarsku industriju, uložio je u kompaniju iste godine. Brend je prepoznatljiv po ručno rađenim kožnim futrolama koje omogućavaju korisnicima da kombinuju više knjižica u jedan rokovnik, što se često deli na društvenim mrežama kao simbol produktivnosti i ličnog stila.
Pisanje dnevnika i korišćenje papirne galanterije dobilo je novi zamah tokom pandemije Covid-19, a trend se nastavlja i danas, posebno među mladima koji žele da smanje vreme provedeno na digitalnim uređajima. Istraživanje Fortune Business Insights pokazuje da je tržište papirne galanterije u SAD-u generisalo prihod od 42,66 milijardi dolara u 2025. godini, uključujući olovke, planere i notese.
Journaling, odnosno vođenje ličnih zapisa, često se navodi kao strategija za mentalno zdravlje, slično meditaciji. Više od 4 miliona TikTok objava nosi oznake „journal“ ili „journaling“, a korisnici rado prikazuju svoje kolekcije i personalizovane rokovnike. Ovakva kombinacija fizičkog proizvoda, lične personalizacije i ekskluzivnog iskustva u popularnoj destinaciji kao što je Pariz, dodatno podstiče potrošače iz SAD.
Louise Carmen nije jedini brend koji nudi luksuzne kožne rokovnike – konkurenti kao što je bečki Paper Republic nude cenovno pristupačnije alternative, dok deo korisnika na TikTok-u pokazuje kako samostalno prave slične proizvode uz manja ulaganja. Ipak, personalizovano iskustvo i evropski prestiž brenda čine da Louise Carmen i dalje privlači značajan deo američkog tržišta, naročito među mladima od srednjih dvadesetih do ranih tridesetih godina.
Source: https://www.cnbc.com/2026/04/09/louise-carmen-notebooks-young-americans-journaling-trend.html
