KADA REKLAMA GOVORI SLIKOM
Kompanija Volvo pronašla je jednostavan način da predstavi tehnologiju koja bi, u klasičnoj reklami, zahtevala čitav niz objašnjenja. Kampanja Super Eyes, koju je agencija Grey realizovala u Poljskoj, promovisala je Volvo sistem za detekciju velikih životinja. Umesto dugog reklamnog teksta koristila je jednu upečatljivu vizuelnu ideju. Prednji deo automobila, uključujući farove i masku, uklopljen je u lice životinje tako da farovi postaju njene oči. Kampanja je objavljena 2019. godine i sastojala se od četiri štampana oglasa.
Poruka je tako preneta gotovo bez objašnjenja. Oči automobila postaju oči životinje. Time se u jednoj slici sugeriše osnovna funkcija sistema. Automobil može da „vidi“ ono što se nalazi na putu. Upravo je takav pristup posebno efektan kada se reklamira tehnologija koju je teško objasniti u nekoliko sekundi. Umesto da potrošaču govori šta sistem radi, reklama ga navodi da sam poveže automobil, životinju i ideju detekcije.
TEHNOLOGIJA IZA VIZUELNE PORUKE
Volvo je sistem za detekciju velikih životinja razvio kao deo svoje tehnologije City Safety. Kompanija navodi da sistem može da prepozna velike životinje poput losa i konja i, u određenim situacijama, upozori vozača i pruži pomoć pri kočenju. U uslovima mraka detekcija je moguća kada su životinje osvetljene farovima automobila.
Tehnologija se oslanja na podatke senzora i kamere, dok softver analizira oblik i kretanje objekta ispred vozila. Volvo je još 2011. godine objavio da razvija sistem koji bi koristio radarsku i infracrvenu kameru za prepoznavanje životinja i upozoravanje vozača, uz automatsko kočenje ukoliko vozač ne reaguje. Kasnije je Large Animal Detection uveden u Volvo automobile. Kompanija danas navodi da je tehnologija deo njenog pristupa sprečavanju ili ublažavanju sudara sa velikim životinjama.
JEDNA SLIKA UMESTO TEHNIČKOG OBJAŠNJENJA
Posebna vrednost kampanje Super Eyes upravo je u tome što komplikovanu funkciju pretvara u intuitivnu metaforu. Vozač ne mora da zna kako rade kamera, senzori ili algoritmi da bi razumeo osnovnu poruku: automobil ima „oči“ koje mogu da uoče veliku životinju na putu. Takav princip vizuelnog pripovedanja omogućava reklami da bude razumljiva i bez dodatnog teksta.
Ipak, sama Volvo dokumentacija naglašava da sistem nije nepogrešiv. Detekcija može biti otežana kada je životinja delimično zaklonjena, kada se kreće brzo ili kada postoji slab kontrast između životinje i pozadine, dok male životinje poput pasa i mačaka nisu obuhvaćene ovom funkcijom. Volvo takođe ističe da je reč o sistemu pomoći vozaču i da odgovornost za bezbednu vožnju ostaje na vozaču.
Super Eyes zato pokazuje jednu od najzanimljivijih mogućnosti kreativnog oglašavanja: tehnički podatak može da postane vizuelna priča koju publika razume gotovo instinktivno. Umesto slogana koji objašnjava šta automobil može da vidi, Volvo je jednostavno napravio sliku u kojoj automobil doslovno dobija oči životinje.
View this post on Instagram
