Četvorodnevni događaj dolazi nakon što je američki indeks potrošačkog poverenja u maju pao na istorijski minimum
Amazon-ov godišnji Prime Day trajaće četiri dana, od 23. do 26. juna, ponavljajući prošlogodišnji format produženih popusta. Ovaj potez dolazi u trenutku kada je potrošačko poverenje u Sjedinjenim Državama tokom maja palo na rekordno nizak nivo, prema poslednjim makroekonomskim podacima. Uslovi visoke inflacije i pad realne kupovne moći navode sve više potrošača da traže diskontne događaje poput Prime Day-a kako bi obnovili zalihe osnovnih potrepština i prehrambenih proizvoda.
Prime Day tradicionalno generiše znatan rast prometa za Amazon, ali ovogodišnji kontekst se razlikuje zbog izraženog pritiska na budžete domaćinstava. Analitičari ističu da su potrošači sve manje skloni impulzivnoj kupovini i sve više fokusirani na esencijalne proizvode i artikle na sniženju. Pored Amazon-a, i drugi veliki maloprodajni lanci u SAD, poput Walmart-a i Target-a, prate slične strategije popusta kako bi zadržali lojalne kupce u izazovnim makroekonomskim uslovima.
Statistički, Prime Day je prethodnih godina bio okidač za povećanje prosečne vrednosti korpe i volumena transakcija na e-commerce tržištu. Ipak, ovog juna tržišni sentiment ostaje pod uticajem rastućih cena hrane, troškova života i neizvesnosti oko budućeg kretanja inflacije. Prema tržišnim podacima, Amazon akcije (AMZN) su registrovale pad od 0,65 odsto i zatvorile na 1,71 dolara ispod prethodnog nivoa.
Potrošači, suočeni sa višim cenama i ograničenim budžetima, sve češće koriste ovakve promotivne akcije da kupe veće količine artikala na popustu. Za domaćinstva u Srbiji, gde je kupovna moć niža u odnosu na SAD, slične akcije velikih globalnih e-commerce platformi često predstavljaju priliku za ostvarivanje značajnih ušteda, iako su troškovi dostave i carine i dalje značajan faktor.
Prime Day će biti test ne samo za performanse Amazon-ovih akcija na Nasdaq-u, već i za širi retail sektor koji se suočava sa izazovima usporavanja potrošnje i promenom potrošačkih navika. Tržišni analitičari ukazuju da će rezultati ovog događaja biti važan signal o ponašanju potrošača u drugoj polovini godine, posebno uoči tradicionalno snažnog perioda praznične potrošnje. U poređenju, Belex15 indeks na Beogradskoj berzi zabeležio je blagi rast od 0,8 odsto tokom prethodne sedmice.
