U savremenoj ekonomiji najveća borba više se ne vodi samo za prirodne resurse, već za informacije koje odlučuju ko će biti lider budućnosti
Podaci su postali jedan od najvažnijih resursa modernog poslovanja. Oni pokreću razvoj tehnologije, menjaju način donošenja odluka i stvaraju ogromnu tržišnu prednost kompanijama koje znaju kako da ih koriste.
Dok su tokom 20. veka nafta i energenti bili simbol ekonomske moći, danas se najveće tehnološke kompanije takmiče za nešto drugačije – kvalitetne i dostupne podatke. Podaci omogućavaju firmama da bolje razumeju potrošače, predvide njihove potrebe i razviju proizvode koji odgovaraju tržištu.
Najvrednije kompanije sveta, među kojima su tehnološki giganti poput Google, Microsoft i Amazon, svoju snagu grade upravo na sposobnosti prikupljanja, obrade i korišćenja ogromnih količina informacija.
Za razliku od nafte, podaci se ne troše korišćenjem. Jednom prikupljena informacija može se analizirati bezbroj puta i koristiti u različitim poslovnim procesima.
Nova ekonomija zasnovana na informacijama
Razvoj veštačke inteligencije dodatno je povećao vrednost podataka. Algoritmi mogu da uče, donose zaključke i stvaraju nova rešenja samo ako imaju pristup velikim količinama kvalitetnih informacija. Zbog toga kompanije danas ulažu milijarde dolara u sisteme za prikupljanje i obradu podataka.
Banke analiziraju finansijsko ponašanje klijenata kako bi procenile rizike. Trgovinski lanci proučavaju kupovne navike kako bi optimizovali ponudu. Proizvođači koriste podatke za unapređenje proizvoda.
Podaci su postali ključni element konkurentske prednosti. Firma koja bolje razume tržište često može brže da reaguje od konkurencije. U poslovnom svetu brzina donošenja odluka može biti presudna za uspeh.
Zbog toga se često govori da je novi oblik moći upravo kontrola nad informacijama. Ipak, vrednost podataka nije samo u njihovoj količini. Veliki broj neobrađenih informacija ne znači automatski prednost. Najvažniji su tačni, relevantni i dobro analizirani podaci.
Zašto se podaci nazivaju „novom naftom“
Izraz „nova nafta“ koristi se jer podaci, poput nekadašnje energije, mogu da pokreću čitave industrije. Međutim, postoji važna razlika.
Nafta je ograničen prirodni resurs, dok se količina podataka svakodnevno povećava. Svaki klik, kupovina, pretraga ili digitalna aktivnost može stvoriti novu informaciju.
Upravo zbog toga države i kompanije sve više obraćaju pažnju na zaštitu i kontrolu podataka. Privatnost korisnika postala je jedno od najvažnijih pitanja digitalne ekonomije. Regulative širom sveta pokušavaju da pronađu ravnotežu između razvoja tehnologije i zaštite građana.
Kompanije koje uspeju da koriste podatke odgovorno mogu da steknu ogromnu prednost. One koje ih zanemare rizikuju da izgube korak sa tržištem. U budućnosti će najuspešnije firme verovatno biti one koje ne budu imale samo najviše informacija, već one koje ih najbolje pretvore u znanje i poslovne odluke.
Zato se danas najveće bogatstvo ne nalazi samo u rudnicima, fabrikama ili energetskim izvorima. Nalazi se u informacijama koje oblikuju ekonomiju 21. veka.