AdImpact procenjuje da će izdaci za političke oglase u 2026. prevazići nivo iz 2024, uz snažan rast u Kaliforniji i Teksasu
Potrošnja na političko oglašavanje za američke izbore 2026. godine očekuje se da dostigne rekordnih 11,6 milijardi dolara (oko 1,26 biliona dinara), prema najnovijem izveštaju kompanije za oglasnu inteligenciju AdImpact. Ova cifra ne samo da premašuje dosadašnji rekord za midterm izbore od 8,9 milijardi dolara iz 2022. godine, već i nadmašuje potrošnju tokom predsedničkih izbornih ciklusa, što ukazuje na sve veću ulogu medijske kampanje u savremenim političkim borbama.
Prema AdImpact analizi, upravo rani početak intenzivnih i skupih kampanja u velikim državama poput Kalifornije i Teksasa, kao i u drugim ključnim državama, ubrzava rast ukupnog marketinškog budžeta u odnosu na prethodne cikluse. Odluka kandidata da ranije ulažu u vidljivost kroz TV, digitalne i društvene mreže stvara pritisak na ostale učesnike da odgovore sopstvenim investicijama, što rezultira ukupnim povećanjem volumena oglašavanja.
Ova projekcija postavlja novi standard za američko političko tržište, gde se, prema AdImpact, sve veći deo budžeta seli sa tradicionalnih TV oglasa na digitalne platforme i društvene mreže, reflektujući promene u navikama birača i potrošača. U isto vreme, veći broj visoko-profilisanih trka za Senat, Kongres i guvernerske pozicije daje dodatni zamah ukupnoj potrošnji.
Analitičari ističu da ovakav trend može imati uticaj i na cenu oglasnog prostora, posebno u gustim medijskim tržištima kao što su Los Anđeles i Hjuston, gde se očekuje značajno povećanje CPM (cost-per-mille) vrednosti. „Vidimo nastavak trenda rasta političkog oglašavanja iz ciklusa u ciklus, što je posledica konkurentnije političke arene, ali i fragmentacije medijskog pejzaža“, navodi se u izveštaju AdImpact.
Za poređenje, političko oglašavanje u Srbiji je u mnogo manjem obimu i najvećim delom ostaje ograničeno na TV i radio medije, dok digital još uvek čini manji deo ukupnog budžeta. Ipak, promene u SAD često služe kao indikator za buduće trendove na globalnom tržištu političkog marketinga.
