Startapi poput Clicks Technology i Unihertz ciljaju tržište od 25.000 fanova, ističući fizičke tastature i praktične funkcije
Fizičke tastature na pametnim telefonima, nekada zaštitni znak Blackberry uređaja, ponovo dobijaju na popularnosti zahvaljujući novim startapima kao što su britanski Clicks Technology i kineski Unihertz. Ovaj trend dolazi nakon što je Apple 2007. godine lansirao iPhone, čime su telefoni sa tastaturom gotovo nestali iz glavnog toka, a Blackberry je prestao sa proizvodnjom hardvera 2016. godine i zatvorio softverske servise 2022. godine.
Ipak, zajednica ljubitelja Blackberry uređaja ostala je aktivna – subreddit r/Blackberry broji 25.000 članova koji dele savete i dozu nostalgije. Prema rečima profesora komunikacija Jung Younboa sa Nanyang Technological University u Singapuru, telefoni su danas deo ličnog izraza, a ciklični trendovi iz mode prelivaju se i na tehnologiju.
Clicks Technology, čiji je suosnivač i CMO Jeff Gadway, navodi da čak 45% korisnika nikada ranije nije imalo telefon sa fizičkom tastaturom, već traže novi, namerniji način korišćenja telefona. Njihov uređaj favorizuje osnovne funkcije i dopisivanje, sa podrazumevanim aplikacijama za poruke na početnom ekranu, što korisnicima omogućava da ostanu fokusirani na zadatak, umesto da nesvesno pretražuju druge aplikacije.
Dodatne karakteristike kao što su tastature na više jezika, zamenljivi poklopci, slot za microSD karticu i 3,5 mm priključak za slušalice izdvajaju ove telefone od savremenih modela. Kao što ističe korisnik Wei Lun Ng, žičane slušalice su praktičnije i jeftinije – najpovoljniji Apple AirPods koštaju 129 dolara (oko 14.000 dinara), dok obične žičane slušalice iznose 19 dolara (oko 2.000 dinara).
Nostalgija nije jedini motiv: content kreatorka Chonnie Alfonso ističe da joj dodatna „barijera“ kod tastature pomaže da smanji vreme provedeno na telefonu i društvenim mrežama. Clicks Technology takođe primetio je interesovanje od strane korisnika sa specifičnim potrebama pristupačnosti, kojima fizička tastatura olakšava korišćenje uređaja.
Povratak telefona sa tastaturom pokazuje da tržište traži alternativu digitalnoj uniformnosti i podstiče startape da inoviraju, oslanjajući se na dokazane vrednosti i funkcionalnosti koje su mnogi korisnici – i mladi i stariji – spremni da ponovo otkriju.