Novi koncept prodavnica cilja porodice sa malom decom, fokus na premium brendove u segmentu bebi opreme
Target Corp. pokrenuo je novu strategiju sa ciljem da povrati porodice koje su u poslednjih nekoliko godina prešle kod konkurenta Walmarta, otvaranjem takozvanih ‘baby butika’ u oko 200 svojih prodavnica širom SAD. Ova inicijativa dolazi nakon trogodišnjeg pada prodaje u Targetu, koji pokušava da vrati ključnu grupu kupaca – zaposlene, zauzete porodice sa malom decom – nudeći im širi izbor proizvoda i ekskluzivne, premium brendove u segmentu bebi opreme.
Novi baby butici nude proizvode poznatih i skupljih brendova kao što su UPPAbaby, Stokke i Bugaboo, što predstavlja pomak u odnosu na standardni asortiman Targeta i diferencira ga u odnosu na glavnopg konkurenta Walmart, koji je poznat po velikom izboru i povoljnim cenama, ali ne i po ponudi luksuznijih brendova u ovoj kategoriji. Target na ovaj način pokušava da privuče i zadrži mlade roditelje koji su spremni da ulože više u kvalitetnu opremu za bebe.
Ovaj potez deo je šire strategije Targeta za oporavak prodajnih rezultata. Kompanija se poslednjih godina suočila sa padom prometa, što je delimično rezultat povećane konkurencije u segmentu prodaje osnovnih životnih potrepština i promenjenih potrošačkih navika tokom i nakon pandemije. Ulaganje u segment bebi opreme prepoznato je kao prilika za obnovu lojalnosti među kupcima koji, kako pokazuju tržišni podaci, često ostaju verni maloprodajnim lancima koji zadovoljavaju potrebe njihove porodice od najranijih dana dece.
Premium segmenti, kakve Target sada uvodi u baby buticima, omogućavaju kompaniji da poveća prosečnu vrednost korpe, ali i da se izbori za veći deo tržišta koje je do sada dominirao Walmart, naročito među roditeljima koji traže viši kvalitet. Za srpske potrošače zanimljivo je poređenje ovakvih trendova sa domaćim tržištem, gde slični koncepti tek uzimaju maha, a premium brendovi u bebi asortimanu postaju sve traženiji u većim gradovima.
Analitičari ocenjuju da Target ovim potezom jasno pokazuje nameru da kroz inovacije u prodajnom prostoru i ponudi povrati tržišnu poziciju i poveća promet. Ostaje da se vidi da li će baby butici uticati na ukupne kvartalne rezultate kompanije, a iz Targeta najavljuju širenje koncepta ukoliko se pokaže uspešnim.
