U 2025. godini registrovano 8.037 novih privrednih društava i 46.751 preduzetnik, engleski termini sve prisutniji u nazivima firmi
Prema podacima Agencije za privredne registre, tokom 2025. godine u Srbiji je registrovano 8.037 novih privrednih društava i 46.751 preduzetnik, što ukazuje na nastavak trenda rasta preduzetničke aktivnosti. Na kraju februara 2026. ukupno je bilo evidentirano 136.514 privrednih društava i 373.980 preduzetnika. U uslovima sve veće tržišne konkurencije, poslovna imena postaju ključan element diferencijacije, a sve više firmi bira kreativne i upečatljive nazive, često sa igrom reči i aluzijama na delatnost ili lokaciju.
U prošlosti su nazivi firmi u Srbiji bili uglavnom vezani za delatnost ili prezime vlasnika, ali razvoj tržišta i promena potrošačkih navika zahtevaju inovativniji pristup. Primeri kao što su „Jaki Momci“ u sektoru selidbi, „Razbeerbriga“ u zanatskom pivarstvu ili picerija „La Tvorza“ pokazuju kako preduzetnici koriste imena kao sredstvo privlačenja pažnje i gradnje brenda. Prema rečima Dragoljuba Rajića iz Mreže za poslovnu podršku, prepoznatljivost je danas presudna: „Tržište je zahtevnije, a očekivanja potrošača viša. Ime firme je jedan od alata u borbi za vidljivost.“
Iako APR ne vodi posebnu statistiku o trendovima u nazivima, u praksi je primetno da su engleske reči posebno zastupljene u IT i kreativnim industrijama. Upotreba reči „Srbija“ dozvoljena je privrednim društvima samo uz odobrenje Vlade, dok preduzetnici tu mogućnost nemaju. Prilikom registracije, poslovno ime ne može sadržati uvredljive izraze niti izazivati zabunu u pogledu pravne forme ili identiteta, a mora biti dovoljno različito od drugih postojećih firmi.
Vlasnici firmi ističu da dobro osmišljeno ime može biti konkurentska prednost, ali da kvalitet proizvoda i usluga ostaje presudan za dugoročan uspeh. Željko Ninić, vlasnik picerije „La Tvorza“, navodi da je naziv privukao dodatnu pažnju, dok Boško Kustadić iz pivare „Razbeerbriga“ smatra da zanimljiv naziv može olakšati brendiranje, ali da integritet i poverenje zavise od kvaliteta. Sagovornici iz sektora upozoravaju da se kreativnost u imenima ne preporučuje svim delatnostima, već da mora biti u skladu sa ciljanom publikom i reputacijom.
Zakonski okvir omogućava određeni stepen kreativnosti, ali nameće jasna ograničenja radi zaštite potrošača i transparentnosti poslovanja. Stručnjaci procenjuju da će trend inovativnih imena nastaviti da raste, posebno među novim generacijama preduzetnika koji koriste digitalne kanale za promociju i izgradnju brenda na konkurentnom tržištu.