„Novac nije važan“ jedna je od najčešćih rečenica koju možemo čuti od influensera na društvenim mrežama. Međutim, kada se zaviri u zvanične poslovne rezultate, postaje jasno da se iza objava na Instagramu, TikToku i Jutjubu kriju veoma ozbiljni biznisi vredni milione dinara.
Forbes otkriva koliko su zaradili influenseri
Prema najnovijoj analizi Forbes Srbija, pojedini domaći influenseri tokom 2025. godine ostvarili su ogromne zarade. Mogu da se porede sa mnogim kompanijama. Najveću pažnju privukao je Deks Rok koji je se prema objavljenim podacima, nalazi na samom vrhu liste. Njegova povezana preduzeća ostvarila su neto dobit od oko 621,4 miliona dinara. On je ubedljivo prvi ispred ostalih influensera na domaćoj sceni. Ovaj rezultat pokazuje koliko je daleko otišla transformacija influenserskog posla od običnog objavljivanja sadržaja do ozbiljnog preduzetništva.
Dunja Jovanić u samom vrhu liste
Na listi najuspešnijih našla su se i neka od najpoznatijih imena domaćih društvenih mreža. Među njima su Dunja Jovanić, Ena Čubrilo, poznatija kao Ena Luna, Lea Stanković, kao i drugi kreatori sadržaja. Oni su poslednjih godina uspeli da izgrade sopstvene brendove, firme i prodajne kanale. Forbes navodi da mnogi od njih danas posluju kroz više preduzetničkih radnji i kompanija, što pokazuje da influenserski posao odavno nije samo snimanje videa i objavljivanje fotografija. Dunja Jovanić je zaradila preko 300 miliona dinara.
https://www.instagram.com/bebebydunja/
Posebno je zanimljivo to što broj pratilaca nije nužno presudan za visinu zarade. Neki influenseri sa manjom publikom ostvaruju značajno bolje finansijske rezultate zahvaljujući prodaji sopstvenih proizvoda, kozmetike, odeće, edukacija ili marketinških usluga. Upravo zato Forbes nije pravio listu po popularnosti, već prema poslovnim rezultatima koji su javno dostupni kroz APR.
https://x.com/iskrenikomentar/status/2062156512412229741?s=20
Neki influenseri su u minusu
Analiza je pokazala i drugu stranu medalje. Iako javnost često veruje da influenseri lako dolaze do novca, pojedini sa liste poslovali su sa minimalnom dobiti, a neki su čak završili godinu u minusu. To pokazuje da popularnost na društvenim mrežama sama po sebi nije garancija uspešnog biznisa.
https://www.instagram.com/enaluna/
Poslednjih godina influenser marketing postao je jedan od najbrže rastućih segmenata digitalne ekonomije. Kompanije sve više budžeta preusmeravaju sa tradicionalnog oglašavanja na društvene mreže. Tamo influenseri imaju direktan kontakt sa publikom. Zbog toga su mnogi od njih od hobija napravili ozbiljne poslovne sisteme koji danas zapošljavaju ljude, razvijaju proizvode i ostvaruju milionske prihode.
Najnovija Forbesova analiza zato ne otkriva samo koliko su pojedini influenseri zaradili. Ona pokazuje da je u Srbiji nastala potpuno nova privredna grana u kojoj se uticaj na društvenim mrežama pretvara u ozbiljan kapital. A kada se pogledaju brojke, jasno je da su neki od domaćih kreatora sadržaja odavno prestali da budu samo influenseri – postali su pravi preduzetnici.