Sektor kreativne industrije otvara radna mesta, dok usklađivanje sa EU regulativom donosi nova pravila za zaštitu autora i upotrebu AI
Sektor kreativne industrije u Srbiji trenutno zapošljava skoro 190.000 ljudi, potvrđeno je tokom konferencije “Internet dijalog 2026” održane u Privrednoj komori Srbije. Ova industrija, koja obuhvata grafički dizajn, muzičku i filmsku produkciju, marketing i digitalne medije, ima značajan potencijal za otvaranje novih radnih mesta, jačanje kulturnog identiteta i povezivanje domaćeg stvaralaštva sa globalnim tržištem, istakla je Jelena Vasić, sekretarka Udruženja za kreativnu industriju PKS.
Vasićeva je naglasila da je suština kreativne industrije u kombinovanju umetnosti, tehnologije, komunikacije i biznisa, pri čemu su autorska prava ključni mehanizam zaštite originalnih ideja i dela. Ona je dodala da kreativna industrija nije samo ekonomski sektor, već okruženje u kojem inovacije i originalnost predstavljaju osnovu društvenog razvoja.
Tokom drugog dana konferencije poseban fokus bio je na izazovima koje donosi upotreba veštačke inteligencije, posebno u domenu korišćenja tuđeg lika, glasa i dela bez dozvole ili adekvatne nadoknade autorima. Profesor Pravnog fakulteta Univerziteta u Beogradu Dušan Popović naglasio je da tehnološke kompanije ostvaruju profit koristeći AI sisteme trenirane na autorskim delima bez isplate naknada nosiocima autorskih i srodnih prava. On je istakao da je rešenje ovog problema globalni izazov i da Srbija čeka usklađivanje svog zakonodavstva sa pravom Evropske unije, posebno sa Direktivom o autorskom pravu na jedinstvenom digitalnom tržištu kroz donošenje novog zakona o autorskim pravima.
Vasićeva je ocenila da veštačka inteligencija ne može da zameni ljudsku kreativnost, već predstavlja alat za unapređenje stvaralačkog procesa, omogućavajući obradu velikih količina podataka i generisanje novih sadržaja. Ona je naglasila da u digitalnom okruženju najvrednija ostaje autentičnost i da će saradnja između čoveka i tehnologije biti ključ za budućnost ove industrije.
Konferencija “Internet dijalog”, koja se održava od 2015. godine, i ove godine je okupila vodeće pravne stručnjake, privrednike i advokate specijalizovane za pravo digitalnih tehnologija. Glavne teme u 2026. godini bile su položaj kreativnih industrija i regulacija digitalnih platformi, a ovogodišnji partneri bili su i organizacije za kolektivno ostvarivanje autorskih prava, kao što su Sokoj, Prava interpretatora i UFUS-AFA Zaštita.
Prvog dana konferencije razmatrana su pitanja trgovinskog, naslednog i međunarodnog privrednog prava u kontekstu digitalnih platformi, dok je drugi dan bio posvećen izazovima i razvoju kreativne industrije. Organizatori su Pravni fakultet Univerziteta u Beogradu, Fondacija “Registar nacionalnog internet domena Srbije”, Privredna komora Srbije i Udruženje za pravo i tehnologiju.