Kompanija posluje na više od 45.000 lokacija globalno, planira unapređenje kvaliteta hrane i digitalizaciju usluga zbog jače konkurencije
Američka kompanija McDonald’s zabeležila je ukupnu prodaju od preko 139 milijardi dolara (oko 14.700 milijardi dinara) na globalnom nivou tokom 2025. godine, dok je konsolidovani prihod iznosio 27 milijardi dolara (2.850 milijardi dinara). Kompanija posluje na više od 45.000 lokacija u više od 100 zemalja, znatno ispred konkurenata poput Burger Kinga (oko 19.000 lokacija) i Subway-a.
U uslovima sve snažnije konkurencije i opadanja potrošnje, McDonald’s je predstavio novu globalnu strategiju rasta pod nazivom “McDonald’s – next” na konvenciji franšiza u Las Vegasu. Nova strategija se fokusira na unapređenje dizajna restorana, poboljšanje kvaliteta hrane i pića, inovacije prema potrebama potrošača i unapređenje korisničkog iskustva. Ova inicijativa nastavlja se na prethodnu strategiju “Accelerating the Arches” iz 2020. godine, usvojenu tokom postpandemijskog oporavka.
Izvršni direktor kompanije Kris Kempčinski izjavio je da tržište brze hrane prolazi kroz brze promene, a konkurenti, kako tradicionalni tako i novi, podižu standarde posebno u segmentima piletine, govedine i napitaka. Kempčinski je naglasio da, zbog visokog nivoa konkurencije i šireg izbora za potrošače, “drugo mesto više ne postoji”.
U sklopu nove strategije, McDonald’s planira dodatna ulaganja u inovacije menija, naročito u segmentu piletine, kao i unapređenje ponude kroz postojeće linije proizvoda. Kompanija razvija i nove modele uključivanja potrošača u kreiranje proizvoda, kao i primenu digitalnih i automatizovanih rešenja, uključujući automatsko primanje narudžbina u pojedinim restoranima u Sjedinjenim Američkim Državama.
Dan investitora najavljen je za septembar, kada će biti predstavljeni detaljniji finansijski ciljevi i pravci razvoja strategije. Iako je kompanija zabeležila blagu krizu u poslednjim kvartalima zbog inflacije i smanjenja posete potrošača iz nižeg i srednjeg sloja, McDonald’s ostaje najvredniji QSR (quick service restaurant) brend na svetu, sa procenjenom vrednošću od 220 milijardi dolara (23.200 milijardi dinara).
Na srpskom tržištu McDonald’s posluje kroz franšizu sa 39 restorana, bez ozbiljnog globalnog konkurenta sličnog obima. KFC ima manji broj lokacija, dok Burger King nije ostvario značajnije prisustvo. Kompanija ističe da će ulaganja u inovacije i digitalizaciju biti ključni faktori za održavanje vodeće pozicije na globalnom i lokalnom nivou.
