Prodaja u Kini pala 17 odsto, prihodi kompanije smanjeni za 4 odsto u četvrtom kvartalu
Američka kompanija Nike zabeležila je prihode od 10,97 milijardi dolara u četvrtom fiskalnom kvartalu, što predstavlja pad od četiri odsto u odnosu na isti period prošle godine, prema podacima objavljenim nakon zatvaranja berze. Iako su prihodi niži, rezultat je bolji od tržišnih očekivanja, što je dovelo do rasta vrednosti akcija kompanije u sredu. Uprava Nike-a, predvođena izvršnim direktorom Eliotom Hilom, procenjuje da plan oporavka kompanije daje prve rezultate, ali i upozorava da će oporavak biti spor i postepen, jer se očekuje nastavak pada prihoda i u prvoj polovini fiskalne 2027. godine.
Najveći izazov za Nike ostaje kinesko tržište, gde je prodaja pala čak 17 odsto. Kina učestvuje sa oko 15 odsto u ukupnim godišnjim prihodima kompanije i predstavlja treće najveće tržište za Nike. Menadžment ističe da će pritisak na rezultate potrajati dok se zajedno sa maloprodajnim partnerima ne smanje prevelike zalihe robe.
Kompanija se suočava sa snažnom konkurencijom brendova kao što su Anta, Li Ning i Hoka, zbog čega nastoji da povrati izgubljeni tržišni udeo. Nike planira lansiranje više od deset novih modela obuće u drugoj polovini fiskalne godine, kao i pojačane marketinške aktivnosti u vezi sa Svetskim prvenstvom u fudbalu i očekivanim rastom tražnje za fudbalskom opremom.
Analitičari ocenjuju da postoje prvi znaci stabilizacije poslovanja, budući da je pad prodaje u Kini bio nešto manji od prethodnih prognoza, dok menadžment Nike-a očekuje i blago poboljšanje profitnih marži u narednom periodu.