Tri kompanije drže 96 odsto tržišta, dok je prosečna potrošnja piva u Srbiji veća od evropskog proseka od 64,8 litara
Pivarska industrija Srbije nije zabeležila očekivani rast tokom Svetskog prvenstva u fudbalu, iako ovaj događaj tradicionalno donosi povećanje prodaje u ugostiteljstvu i maloprodaji. Prema podacima Udruženja pivara Srbije, potrošnja piva po glavi stanovnika u 2024. godini iznosila je 65,6 litara, što je iznad evropskog proseka od 64,8 litara. Uprkos tome, profit domaćih pivara je manji za trećinu.
Tri kompanije kontrolišu 96 odsto tržišta, dok je struktura potrošnje pokazala promene u navikama kupaca. Predsednik Udruženja malih nezavisnih pivara Srbije Dejan Smiljanić istakao je da efekat velikih događaja poput fudbalskih takmičenja nije značajno uticao na potrošnju u Srbiji, zbog ukupne situacije u društvu i smanjene platežne moći.
„Prodaja piva opada. Velike pivare pronalaze nove alate i metode da zadrže tržište, a nama je sve teže. Oseća se ukupna situacija u društvu. Platežna moć kupaca nikada nije bila sjajna, ali je sada vidljiva drastična razlika. Ljudi danas jednostavno manje troše, što se vidi i na događajima na kojima učestvujemo“, naglasio je Smiljanić.
On je dodao da je prodaja alkohola generalno u padu, a razlog vidi u promeni potrošačkih navika. “Kroz strukturu prodaje vidimo da se navike potrošača zaista menjaju, kao i način konzumiranja. Ljudi danas žele da popiju kvalitetno pivo i da uživaju u njemu. Poenta više nije u opijanju, a sve češće se biraju i bezalkoholni napici”, naveo je Smiljanić.
Iako su očekivanja bila da će Mundijal povećati potrošnju, podaci pokazuju da to nije bio slučaj na srpskom tržištu, gde su izazovi poput ekonomske neizvesnosti i promenjenih navika odlučujući faktori.
